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10月7日，苏宁易购发布《2021国庆消费大数据》。十一期间，苏宁易购全国门店订单增长86%，万元以上高端套系家电订单增长141%，智能家居销售增长101%。消费呈现四大趋势：国货品牌崛起成为消费升级新引擎，线上线下融合提速，“就地过节”带火本地购、周边游、宅经济，绿色、智能、健康的“新中产”消费方式成为主流。

今年的十一黄金周，实体消费稳步复苏，消费活力与潜力持续释放。苏宁易购表示，以家电家装购物节为契机，不断强化家电家装供应链，提升消费场景体验，精细化服务能力，探索线上线下融合的实体零售创新与变革，以新场景、新业态、新模式，服务消费升级需求。

高端品质消费增长迅速，“新国货”占比近七成

下半年以来，“内循环”拉动内需持续增长，消费升级趋势仍在延续，“新国货”凭借高创新性、高本土适应性，具有足够的发展势能。中信证券预测，“国货品牌”崛起将成为消费升级引擎。

苏宁易购大数据显示，国庆期间，“新国货”占中高端产品销量的比重达65%，已成为带动品质消费的绝对主力，卡萨帝等家电高端品销售增长72%。“一站购”趋势带动套系家电热销，万元以上家电套购订单量同比增长141%。在单品方面，100吋激光电视销量同比增长180%，大容量智能冰箱销量同比增长212%，最贵单品98吋8K电视单价599,999元。

苏宁易购零售云相关负责人表示：“下沉市场消费升级趋势更为显著，中高端产品消费连续多年保持快速增长，为国货市场带来了新的机遇。”苏宁易购大数据显示，国庆期间，零售云渠道中央空调、新风系统等中央集成类产品销售增长216%，卡萨帝冰洗系列增长101%，坚果智能投影仪增长259%。

双线融合加速，“元宇宙”概念产品搜索量增长200%

国庆期间，苏宁易购联合百大品牌，依托线上平台、线下超10000家实体门店，持续落地家电家装购物节活动，推动双线场景体验升级。

10月1日-5日，苏宁易购百城千店落地场景快闪店1300多场、沉浸式观影活动超800场，带动门店客流提升67%，门店订单量增长86%。线下门店以“家场景”为核心，链接全国千余家合作伙伴，打造“家电+10大生活场景”生态，组建区域“泛家联盟”，满足消费者对家电家装商品可感、可知的需求。线上持续提升直播、社群、到家服务体验，加速双线融合，国庆期间，苏宁易购到家服务订单增长89%。

“虚实结合”的消费需求也向产品端延伸。数据显示，国庆期间，苏宁易购平台“元宇宙”概念产品爆发，VR眼镜、立体声音响、Sony游戏电视等产品搜索量同比增长200%，任天堂Nintendo Switch成为爆款单品。

本地购、周边游流行，自驾出行产品增长114%

在多地倡议“就地过节”趋势下，人们的出行半径虽然缩小了，但在本地购、周边游、宅经济强劲拉动下，消费半径在持续拓宽。

苏宁易购四大片区消费数据显示，国庆期间，北方节能家电订单增长3倍，充电宝等储能充电设备增长超5倍；南方消费者更爱“科技范儿”，激光电视、洗护烘一体机、智能晾衣架走俏；东部消费者更顾家，洗碗机、扫地机等懒人家电销量大幅提升；西部消费结构中，家电、电脑&手机等数码产品平分秋色，消费券使用量超7成。

这个长假，周边游、自驾游受青睐。苏宁易购数据显示，GoPro、Insta360等记录旅行“走江湖神器”销售增长28%，降噪耳机、移动电源等“旅途必需品”销售增长69%。自驾成为最受欢迎出行方式，车载充电器、车载冰箱增长114%。

错峰“宅家”消费同样旺盛，十一期间，苏宁易购家乐福预制半成品菜增长6%，“追剧必备”的休闲零食增长5.8%，三明治、即食鸡胸肉、自热米饭等方便速食产品销售增长32.6%。

金秋家电家装黄金季，呈现“忙装修，不出游”的新趋势，送装一体成为家电家装新标配，苏宁易购四大经济圈极速送装一体服务订单量占比89.8%，珠三角地区极速送装一体订单量最多，最快订单11小时32分钟完成。

“新中产”消费崛起，绿色健康产品增长153%

长假期间，80、90后“新中产”人群成为拉动消费增长的核心力量，绿色、智能、健康的消费方式正成为“新中产”的“新刚需”。

国庆假期，节电节能类产品增长迅速，新一级能效空调销售同比增长257%、节能冰箱增长113%。

智能家电家居成为“造家”标配，长假期间销售增长101%，小米米家、海尔智家、美的美居、华为全屋智能、天猫精灵成为智慧生活Top5品牌。

绿色健康家电、家装产品增长153%，其中除菌净化类商品销售增长134%，除菌智能清洁空调等产品走俏。（涂聪颖）