映象商业

随着“脱虚向实”政策导向日趋清晰，消费理念加速转变升级，以苏宁易购为代表的实体零售企业在新技术、新产业、新业态、新模式下，正迎来全新的变革和发展机遇。

中秋、国庆双节期间，苏宁易购联合百大家电、家装品牌，以南京总部及东西南北四大片区为支点，落地2021年度最大力度、最大规模的家电家装购物节。

作为一家立足零售行业30多年的企业，苏宁易购起步于实体经济，深耕于实体经济，同时具备线上线下全场景的零售服务能力。此次联手百大品牌制造商落地家电家装购物节，可以看作是零售企业探索实体经济发展新路径的一次实践。

为国货崛起搭台，链接供需两端助力实体发展

近年来，中国家电家居的行业竞争力大幅提升，成为实体经济发展的重要动力来源，这背后既是我国制造业由大到强的转变，也是国内家电家居消费品质升级的必然结果。

中秋国庆双节期间，苏宁易购落地家电家装购物节，为国货家电、家装品牌提供了一个集中展示优秀产品、直接触达消费者的平台，以国产制造业的品质化、个性化、高端化趋势，引领家电家装市场潮流，实现品牌商和零售商、消费者的共赢。

据国家统计局8月数据，升级类商品消费较为活跃，升级类商品消费规模扩大、结构升级、新动能成长的趋势显著。

苏宁易购《2021中秋消费大数据》印证了这一趋势，中秋期间，海尔、海信、美的等国货品牌高端家电销售同比增长42%，智能类家电同比增长318%，8K超高清电视线上销售同比增长63%，70寸及以上大屏电视线上销售同比增长86%。

立足区域实体，深耕本地化零售服务

据商务部研判，近期市场将呈现繁荣稳定发展态势，其中本地消费、周边消费将成为新热点。深耕本地化经营，提供差异化的商品和服务成为零售企业升级的重要方向。

在此背景下，苏宁易购新成立四大片区，并在家电家装购物节中采用“1+4+N”模式，即总部牵头，四大片区打透，辐射全国核心消费市场。各片区基于本地差异化优势，发布加码商品、力度、体验、服务四大举措，呈现富有当地特色的消费体验，满足多样化、个性化的消费需求。

苏宁易购东区引领全国潮流发展趋势，百款3C家电新品集中首发，打造家电家居未来科技风向标；西区依托重庆、西安、成都等地的苏宁易购“城市新地标”，上演智能家电、潮流3C秀场；南区围绕“逛购玩”打造家电家装超级快闪博览会，“点燃”深圳群星广场核心门店，主推轻奢、简约风“家场景”；北区联合家电头部品牌最大让利，美的买四免一、海信买大送小、老板买三得四、A.O.史密斯买三免一等，打出好价格。

此外，苏宁易购进一步加码服务，启动“全国核心经济圈服务新升级”，在京津冀、长三角、珠三角、川渝4大经济圈率先上线“极速送装一体”。即北京、天津、上海、南京、杭州、广州、深圳、重庆、成都9大城市可实现自营家电、家装24小时达，最快当日达的服务。

县域实体经济转型，创新赛道跑出加速度

零售云带动县域实体消费的爆发，是苏宁易购家电家装购物节的另一亮点。数据显示，中秋期间苏宁易购零售云全品类销售同比增长61％，其中家装品类增长超300％，希箭、喜临门等家装品牌增长超10倍。

当前，县域经济已经成为拉动GDP增长的重要支柱之一。苏宁易购以全国近10000家零售云为支点，将好品牌、好价格深入下沉市场，为品牌商打开新局面，为撬动县域市场消费潜力提供了切实助力。

据悉，苏宁易购零售云目前已携手芝华仕、喜临门、箭牌、四季沐歌等头部家居卫浴品牌，开辟出“家电+家居”的业务组合，通过在经营类目上做加法，提升门店“错位竞争”的能力。叠加效应下，常州市金坛东城零售云融合店开业仅4个月，就实现了90万元的家居销售额。苏宁易购重新定义县域市场的零售业态，为县域市场实体经济的创新注入新动能。

苏宁易购自7月完成战略引资以来，在“做好零售服务商，做强供应链，做优经营质量”的新战略驱动下，动作频频。作为零售服务商，苏宁易购不仅与品牌商深化合作，做强做实供应链，同时协同品牌制造从源头聚焦消费需求，合力探索实体零售业创新与变革，充分体现“品牌商+零售商”组合效应的价值。（涂聪颖）