映象商业

如果给你一只画笔，你想画些什么？

“我最想画不同的花。”广西百色市么基小学三年级的琪琪（化名）答道。

每一次志愿者哥哥姐姐们来给琪琪和同学们上美术课时，她总会穿上最好看的民族服装，脖子上戴上一圈小红花，成为乡村山间的一道靓丽风景。

9月的暖风不仅吹开了乡村山间的小红花，在城市的各个角落也有“小红花”正开得灿烂……

9月7日-9日，华润万家的店员将“小红花”“种”在了身上。一朵朵“开”在口罩上的“小红花”，引来不少消费者的注目和热议。

据悉，今年9月，华润万家融合线上、线下公益场景，打造公益活动月，联合爱心伙伴开拓出爱心券、快闪募捐、爱心义卖等多种公益新玩法，吸引消费者关注华润万家“美好流动课堂”乡村美育公益项目，呼吁社会大众“一块做好事”，共同支持“美好流动课堂”乡村美育公益项目。

捐1元领“爱心券”，让有爱者有“动力”

在 “9.9公益日”期间，华润万家携手公益机构和多家爱心品牌伙伴，共同开拓出线下公益新玩法，通过“爱心券”的方式给予善举肯定及激励，呼吁大众共同关注“美好流动课堂”乡村美育公益项目。

9月期间，全国超过800家门店、4800台自助收银终端上线了“美好流动课堂”公益广告。消费者只需要扫描海报上的活动二维码，向项目捐赠1元即可领取“爱心券”，用于在萬家APP或万家线下门店购物时享受抵现、满减等优惠。活动吸引了许多消费者对“美好流动课堂”项目的关注，也带动了更多消费者参与“一块”募捐活动。

快闪募捐，打造“沉浸式”公益体验

为了更好地向消费者推广公益活动，华润万家还通过全国上百家门店的乡村美育主题陈列、打造主题快闪活动等方式，为消费者打造“沉浸式”公益体验。

9月7日至9月9日，华润万家以“小红花”为主要符号，打造快闪募捐活动。“小红花”是“99公益日”的核心符号，今年在许多万家店员的口罩上“绽放”，绽放的“花蕊”恰好是线上募捐的二维码。万家还邀请了小志愿者与美术老师走进线下门店，向消费者赠送乡村孩子的绘画作品，并向他们介绍“美好流动课堂”乡村美育公益项目，希望以这种别具一格的劝募方式，共同为公益发声。

聚合社会爱心力量，点亮乡村美育未来

立足自身的平台优势和业务网络，华润万家不断推进公益项目与社会各界力量的有机衔接和融合，致力于探索搭建公益合作平台。

据悉，“9.9公益日”并非万家9月公益行动的唯一平台。作为首批入驻新浪微博积分捐的公益项目，华润万家“美好流动课堂”在新浪公益平台进行线上募捐活动，并开展向广大美术爱好者发起乡村美育主题作画征集等活动，持续完善线上公益场景。9月，万家的线下门店也会开展一系列爱心义卖活动。通过线上线下不同公益场景，万家继续尝试聚变化公益模式的可能性。

华润万家相关负责人表示，未来将继续坚守公益初心，带动更多合作伙伴和公益机构，共同探索线上线下联动融合的公益新模式，形成公益集聚效应，让更多人参与到社会公益事业中来。