映象商业

2020年7月1日，空调能效新标GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》正式实施，将市场原有的变频与定频空调标准合二为一，按照季节能效定级，由此所有低能效、高耗电的定频和三级能效变频产品均无一例外惨遭淘汰。直至今日，新版空调能效标准迎来了实施一周年的重要时刻，那么过去一年，新标准的实施对我国空调行业的发展究竟产生了怎样的实际影响?

　　空调新能效标准实施一年，真抓实改力促市场换新

　　从过去一年空调新能效标准的实施情况就可以看出，空调市场正经历着产品大换新的巨大变革，体现在空调产品迭代升级趋势明显、空调选购标准发生改变，同时以苏宁为代表的电商平台大力推动以旧换新，推动空调行业健康转型升级。

　　“史上最严”空调新能效标准实施之后，空调厂商们都在为空调产品的升级迭代广开思路，如格力、美的、海尔等头部品牌，不但积极推动旗下空调产品的变频化，同时也在探索为空调加入“新风、消毒杀菌”等新功能，打造空调产品的全维度体验。

　　经过“新国标”之后，以“健康、新风、除尘、除菌、自清洁”为代表的多元化需求已经成为市场主流，消费升级趋势十分明显。电商行业普遍认为未来的换新需求将成为电器行业的主要消费点，所以今年以来，以旧换新成为各大电商平台的发力点。以刚过去的618大促为例，苏宁易购针对空调以旧换新推出了挂机补贴300、柜机补贴600等优惠活动，同时升级跨品类换新、旧机款直接抵扣新机等服务助力消费者以最便捷的体验、最实惠的价格完成空调换新升级。

　　加快健康转型落地，苏宁轮番大手笔派发空调补贴

　　面对空调新能效发展趋势，专注家电服务三十一年的苏宁易购早在2019年就通过大数据洞察到了这一趋势并启动“定频退市”项目，对消费升级起到了促进作用。

　　2020年苏宁继续以多重福利加码，全面领跑能效升级，联合全产业链和各大品牌厂商建立“新一级能效联盟”，并推出空调节能风暴周行动，发放10亿节能补贴，用旧机换购高能效绿色空调，享受专项补贴与专属绿色服务通道。2021年3月，苏宁发布2021年空调白皮书，围绕“新能效”与“健康”两大关键词，揭晓了2021年在空调品类“净肺工程3.0、服务侧、空调下沉和全场景转型零售服务商”的四大战略，并正式宣告“净肺工程3.0”联盟成立。2021年5月，苏宁易购在北京成立了“夏日清爽联盟”，联手海尔集团共同推动空调行业健康转型……

　　苏宁多年来重点聚焦以高能效、大健康概念为代表的高品质空调产品，迎合新版空调能效标准，推动全民空调使用体验进一步升级。2021年起，新国标、高品质、健康范，将成为苏宁空调的主流机型和新标签。苏宁不仅继续与中国家电研究院、中标院等合作，斥资1000万作为健康空调专项宣传资金，还对所有高品质健康空调机型提供苏宁补贴，推动全民空调使用体验升级。同时还将依靠8000多家苏宁零售云门店给予农村市场200亿元专款补贴，用于在三四线城市、县镇农村市场给予消费者空调专项让价。轮番大手笔派发空调百亿补贴，苏宁易购持续加速空调业健康转型落到实处。

　　打破以旧换新品类壁垒，苏宁新能效空调普及成果显著

　　2021年，国家陆续出台多项家电以旧换新政策，苏宁易购积极响应政府号召快速促进了换新产品在苏宁渠道的渗透率。自今年3月起，苏宁易购不断优化以旧换新服务体验，实现了一键估值差价付款、跨品类换新、拖旧送新一站式服务等多种突破。不仅大幅拓展服务品类，还进一步打破了以旧换新的品类壁垒，极大节约了消费者等待换新时间。目前，苏宁“以旧换新”在全国范围内已整合700多家本地化合作伙伴，服务范围覆盖2942个区县，这些区域还在不断扩大。这也意味着，未来会有更多消费者享受到苏宁的一站式“以旧换新”服务。

　　值此空调新能效标准实施一周年之际，苏宁易购通过新能效空调带动绿色消费、推动低碳经济的一系列举措目前也已获得了初步佳绩。据苏宁易购大数据显示，2021年上半年，苏宁易购全渠道以旧换新服务用户数超150万，换新电器销售超210万台，其中空调品类成为家电以旧换新的热门。

　　不仅如此，苏宁618联手海尔、美的、格力等大牌家电，开启“空调焕新购”活动，帮助用户完成空调产品的健康升级，期间新能效健康空调换新升级趋势明显，其中带有新风、除湿功能的空调销量增长246%。据悉，目前新能效空调全平台普及率已超9成，苏宁易购全渠道以旧换绿回收单量超360万台，转化金额超100亿元。通过“以旧换新”模式积极迎合空调新能效标准，苏宁易购践行了新标准推广的社会责任，也推动了空调行业步入健康和新能效的高速轨道。

　　7月新能效空调普及再加码，苏宁易购“盛夏狂欢季”强势来袭

　　进入7月，新版空调能效标准开始迈入第二个年头，围绕健康、新能效等热词实现产品更新迭代既是空调厂商们绞尽脑汁的重点，也是各大电商平台新能效空调推广竞赛的关键点，苏宁易购已抢先发力。空调旺季来袭，苏宁继启动家电开门红之后，将再度陆续推出清凉节、冰爽节、狂暑季等多个暑促节点，并推出大力度家电补贴。消费者可以享受苏宁提供的至高24期免息服务和空调0元试用福利，冰洗产品抢满千减百券，以旧换新补贴高达600元，全屋套购可享2类97折、3类95折的优惠。

　　为了让消费者早日用上空调，苏宁还提供空调24小时急速安装服务，参与空调以旧换新，还可享受旧机差价直抵购新机、免费拆卸搬运的增值服务。消费者可通过苏宁易购线上APP、小程序以及各地门店享受苏宁易购的福利和服务。（涂聪颖）