映象商业

企业发展离不开社会，已经成为大型企业的共识，越来越多的企业大力回报社会，积极承担社会责任和义务，其中以行业头部力量最为突出。作为领跑行业的零售服务商，苏宁30年来始终定位于“社会的苏宁”，在近日不仅迅速支援云南、青海地震灾区，第一时间为捐赠生活物资送抵当地，用于灾区救援和群众安置。同时，在其集团内部发起“阳光1+1”公益志愿者行动，率领全体苏宁人践行企业社会责任。

5月21日，苏宁公益宣布成立员工公益社团，并且以 “急救社”为率先试点，后续将会拓展环保、助学助农、助老帮扶等不同形式的社团组织。

据苏宁公益相关人员介绍：“苏宁公益社团是苏宁公益平台化发展的关键一步，也为参与型公益探索了更大的空间。此次率先成立‘急救社’就是聚焦社会与员工最关注的健康热点打造的‘选修课’，联合省、市红十字会，帮助员工率先掌握急救技能、急救员资质，提供自我提升和公益输出的双重机会。在组织化的公益行为下，苏宁员工的公益行为有了更多可能性。”据了解，在首批报名苏宁急救社的员工中，就有中国红十字会会员、持救护员证、江苏省优秀应急志愿者，不仅自身掌握基本急救技能，还已经累计培训人次4000+。

苏宁公益社团招募截图

“阳光1+1”15年，新内涵带来新答案

自1990年成立以来，苏宁不仅立足零售行业为消费者带来好服务，更承担起“社会化企业”的责任，早在发展历程的第一个十年，苏宁就在苏宁集团董事长张近东的倡导下，积极捐款捐物、资学助教，在苏宁人心中种下了公益的种子。进入连锁时代后，苏宁发起“阳光1+1”公益志愿者行动，逐渐形成社会企业员工利益共享，切实履行社会责任的公益形式。

面向第四个十年，苏宁发布了“乡村振兴521计划”，定下产业致富、携手共进，助力实现“村强、民富、产业旺”的目标。

苏宁公益乡村振兴521计划发布

据悉，30年来苏宁在公益慈善领域累计直接捐赠资金与物资价值超23亿元，扶贫专项投入超8.5亿元。其中，苏宁“阳光1+1”公益品牌已连续实施15年，吸引了志愿者参与人次超百万。

在丰富的经验积累下，“阳光1+1”也丰富内涵，以社会化、开放式的公益社团行为，通过开放化、多元化的公益活动吸引更多人参与，使行业与公众看到苏宁的公益答案。

以新成立的“急救队”为例。有数据统计，每年中国有大约200万人死于心脏病，有200万人死于脑卒中，这其中有50多万人死于心脏骤停，这更就凸显了全民AED急救培训+心肺复苏培训的重要性。

在这样的背景下，围绕“希望用不上，但是我们一直都在”的宗旨，苏宁公益将急救技能更加体系化，让更多苏宁人掌握急救知识、技能，能在关键时刻为家人、陌生人提供帮助。而作为拥有30万人的大型企业，苏宁“急救队”机制的搭建无疑会为中国急救体系做好良好的示范。

探索参与型公益，苏宁挖掘可持续价值

哈佛大学商学研究院教授迈克尔·波特将企业社会责任分为反应型和战略型两类。反应型企业社会责任更重视解决问题，例如震后捐赠救灾、损害环境后的修复；战略型社会责任则寻找能为企业和社会创造共享价值的机会。后者的公益不是为了某个事件，不是从自身、从合作伙伴等利益攸关角度出发，而是从社会整体价值、企业与社会核心共处共同繁荣的思维出发。因此，这样的公益更有价值，更加持续长久。

正如张近东所说，“公益，既是苏宁回馈社会的方式，更是苏宁持续壮大的动力源泉！”将公益作为内在驱动力，带领全员承担起相应的社会责任，以业务发展服务社会，以使命担当回报社会，在实现企业自身的可持续发展同时，更为社会各界的公益创新提供了新的通道和新的思路。

苏宁集团董事长张近东

此次苏宁公益社团的成立，就是为内部员工搭建了公益的参与平台。结合当下急救、环保等热点，员工从消息获取到亲身参与，也会形成与企业公益的最优联动。

这样的资源链接背后是苏宁30年的经验积累。事实上，将公司的战略布局，与行业发展以及公益相结合，已经成为企业可持续发展的最优选择。30年来，苏宁始终结合业务特长和资源优势，对内对外同时兼顾，将公益融入企业发展，依托企业发展带动公益实践，形成两者的良性循环。

苏宁易购电商扶贫实训店

这一组数据是最好的证明。乡村振兴方面，苏宁充分利用零售云、拼购等线上线下布局，全力推进“消费扶贫、教育扶贫、就业扶贫、捐资扶贫”，目前全渠道累计实现农产品销售超140亿元；教育公益方面，苏宁通过“梦想中心”和“梦想大篷车”项目，深入教育资源匮乏地区，为孩子们点亮梦想；互联网公益方面，苏宁依托苏宁公益平台优势，与专业的慈善组织、积极履行社会责任的品牌商、以及社会各界爱心网友及伙伴广泛深入合作……（涂聪颖）