映象商业

每年520，亲友、情侣之间都会掀起示爱浪潮，企业之间也不例外。

5月13日，方太前脚官宣陈坤、周冬雨为其品牌全球代言人，后脚就在苏宁总部发布首款嵌入式洗碗机新品。此举被视为两大品牌520前夕的“甜蜜互动”，意味着方太正式牵手苏宁切入嵌入式洗碗机赛道，双方全面开启618联合营销风暴。

近几年随着消费升级，洗碗机得到了相关部门、主流消费群体的认可，日益成为中式厨房的标配。奥维云网数据显示，2020年疫情之下，洗碗机市场逆势增长，零售量突破191.9万台，同比提升31%，其中方太洗碗机在苏宁全渠道取得了远高于行业的增长水平。今年4月，国家市场监督管理总局和国家标准化管理委员会，联合推出《洗碗机国家能效标准》，再次加速洗碗机的普及。

苏宁易购家电集团厨卫公司总裁柳赛在发布会上表示，未来洗碗机将是家电行业的新蓝海，苏宁将充分发挥会员大数据、供应链优势，以及方太的创新研发、智能制造能力，联合拓展C2M反向定制新品，助推洗碗机行业做大做强。

事实上，作为家电第一渠道，苏宁易购近年来一直是推动洗碗机行业发展的领军渠道。自2017年开始，苏宁连续举办多届洗碗机峰会，联合行业机构及品牌推出多项行业标准，同时联合方太等品牌开展洗碗机免费试用、水槽换水槽洗碗机、橱柜免费改造等活动，有效推动了洗碗机品类规模占有率及品牌美誉度的提升。目前，苏宁在洗碗机品类丰富度、SKU数量、新品首发量上都位居前列。

此次苏宁、方太联合推出的方太N系列嵌入式洗碗机，搭载有高能气泡洗黑科技技术，集洗消烘除存于一体，标志着方太进一步拓展到嵌入式洗碗机产品线，给消费者带来更多选择项的同时，也为苏宁、方太双方的合作带来了新的增长点。方太电商总经理沈建新表示，将以嵌入式洗碗机新品发布为起点，深化与苏宁的战略合作，持续提升方太厨电在苏宁渠道的规模及占比。

据悉，该款洗碗机将作为苏宁易购618家电风暴的重仓爆品。618期间，双方还将全面供应烟灶、热水器、消毒柜等多元家电产品，通过加码明星资源、营销资源等，携手打造年中消费盛宴。（涂聪颖）