映象商业

　　今年“就地过年”引发的连锁反应，终于在清明假期全面爆发，全民补偿式消费与商家反哺式营销同步上演，成就了迄今难得一见的现象级消费事件。

　　千万原年人补偿式消费，家电最表心意

　　在南京工作的小亮(化名)，原本打算过年为家里置办一套家电，但受疫情及工作影响滞留南京，家电选购和安装套路多，又不敢让老人自己办，所以老家至今都没有安空调。清明一回家，小亮就带着老人一起买了一套空调、洗衣机，还重新换了一套油烟机。

　　小亮表示，“自己作为独生子女常年不在家，老人为了省钱习惯性什么脏活累活都亲力亲为，挺心疼的，买一些智能、改善型家电，希望能减轻他们的负担，也当做一种补偿吧!”

　　和小亮一样，今年春节全国有超1亿原年人，他们多数选择在清明假期回家补偿亲人，除了精神式补偿，家用电器成了另一种实用性补偿载体。

　　苏宁易购清明假期消费数据显示，油烟机、空调、冰箱、彩电、热水器等生活刚需家电焕新需求旺盛，苏宁大家电以旧换新订单增长100%以上，挥手智控油烟机、大屏彩电、健康空调、零冷水热水器等升级电器备受消费者青睐。

　　对于年轻消费者而言，改善类家电才是重点。苏宁易购数据显示，95后“一懒无余”，扫地机器人、洗碗机、多功能料理机是他们的最爱，方便了自己也解放了父母的双手。90后则更关注养生和健康问题，养生壶、洗菜机、净水器、空气净化器等健康家电成标配。健康电器同时也成为送礼的新选择，苏宁易购渠道套购、复购订单量显著提升，上海、北京、深圳等一线城市消费占比接近40%。

　　此外，制作青团的神器蒸烤一体机同比增长120%，烟灶套餐搜索量猛增，下厨补偿成为原年人的又一新选择。

　　苏宁反哺式营销，加码5亿元消费补贴

　　商家天然是逐利的，但如今伴随原年人补偿式消费的不是顺势逐利，相反是以家电第一渠道苏宁易购为代表的渠道，开启了反哺消费者的新浪潮，这在家电基础材料普遍上涨的背景下显得难能可贵。

　　众所周知，去年疫情期间针对消费者资金不足的情况，苏宁易购率先推出家电24期分期免息、以旧换新享补贴等让利活动。清明节前夕，苏宁易购在北京举办了“向新力2021焕新产品升级发布会”，再次推出5亿元补贴引爆清明假期。

　　据了解，清明假期之后苏宁易购电器购物节全面启动，苏宁家电将加码在线上线下双渠道推出家电拖旧送新一步到位、换新享补贴特色服务，涵盖空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨卫电器多品类，补贴额度至高可达1000元。同时苏宁易购还通过满减、送赠、套购返利等形式让利消费者， 推出75吋大屏彩电低至3888元、爆款电器5折抢等众多福利。

　　值得一提的是，近年来受疫情影响，客厅标配彩电已从“能看即可”向超高清、社交、教育、办公、运动等具体应用场景延伸，大屏电视广泛成为家庭休闲娱乐的中心载体，和亲人情感升华的润滑剂。苏宁易购为此又特别推出“大屏圆梦计划”，全国网友在4月15日前，通过指定通道上传旧电视照片、邀请好友助力，即有机会获得最高万元彩电大奖，奖品包括海信75吋激光电视、TCL85吋大屏电视、创维75吋电视等豪礼。(涂聪颖)