新闻中心 > 商超  > 正文

春节人群画像: “云过年”买买买一族都买啥?

2021-02-19 14:42:49   来源:映象网

5034

随着春节假期的结束,今年的“年”也已走近尾声,在这个“就地过年”的特殊春节,人们的消费方式和消费结构发生了哪些变化?根据商务部发布的数据显示,截止到17日,春节黄金周的最后一天,全国重点零售和餐饮企业销售额达到了8210亿元,已超过疫情前的2019年。据苏宁家乐福相关负责人介绍,春节加上情人节,年货礼盒、休闲食品、美妆护肤、鲜花绿植等消费旺盛,尤其是线上到家订单量同比增长超50%。其中,武汉和乌鲁木齐两个城市增长率高达1779%、394%。

1小时到家:宅家一族都买啥?

跟往年相比,今年最为不同的是,“就地过年”政策影响,“宅家过年”的人数和比例均有大幅增加,无法返乡、就地过年的“打工人”是宅家过年的主力军,他们没有那么注重过年的“仪式感”,“假期好好休息一下,睡好、吃好,就是最好的过年方式”“要是我们的父母,或者更老一辈的人,他们可能无法接受,过个年就在家‘点外卖’,一个人休息,没有年味儿。”他们选择了最便捷的“1小时到家”服务。春节期间,在上海、南京、合肥、无锡等地多家门店,家乐福到家业务配送范围从3公里1小时达,扩容至5公里1.5小时达,大大便利了“宅家过年”的“打工人”。从商品维度来看,半成品熟食、自热食品、水果零食、肉蛋蔬菜等都是“宅家一族”的最爱。海底捞自热火锅、“肥宅快乐薯”薯片零食大礼包、0卡无糖的元气森林气泡水等都是榜单TOP10单品。5斤礼盒装JJ级车厘子、山东直采红颜草莓、生态鸡蛋德青源、千禧樱桃番茄等生鲜爆品也颇受欢迎。也有很多打工人是临时学做饭,爱仕达安家晶石四件套售出14875套。

因为响应就地过年的号召,春节期间公园、景点可谓人山人海,同样人多的还有线下超市。

线下逛超市:守住年味爱买啥?

去年,由于疫情突然爆发,消费者大量抢购米面粮油、口罩、消毒用品等物资。今年,在有准备地“保供应、稳物价”“就地过年”大前提下,各大渠道商都提前进行了部署与囤货。苏宁家乐福线下门店销量最高的除了春节礼盒、牛奶水果、冷冻冷藏等“常规年货”,半成品年菜、低度酒、家乡土年货等同样受到热捧。因为各大中小学的防疫要求,很多家长都因为小朋友选择留守,家乐福唐装服饰类销量同比增长67%。

“逛超市囤年货也是过年’仪式感’的一部分,在欢快的拜年音乐中一家人逛超市,买自己喜欢的东西也很有年味儿!”,据深圳家乐福新洲店店长介绍,线下逛超市的,多以家庭为单位,采购蔬菜、肉类等新鲜食材的比例最高,其它还有酒水、进口食品等不一而足,通常这类用户的客单价基本都在千元以上。据悉,家乐福在春节期间推出的春节好价、满减、折扣等一系列优惠活动,联合恒安、维达、湾仔码头、福临门、必品阁等优质品牌,补贴上亿,为消费者送上实实在在的优惠,也吸引大批消费者线下消费。包括“全民有福——集福气·传福意”等趣味活动,增加互动性与过年的仪式感,并受到了消费者的广泛好评。

记者随机在门店采访的消费者表示对家乐福的防疫工作十分放心:“现在疫情也控制得比较好了,家乐福的防疫措施做得很好!要求戴口罩、测体温、检查绿码,商场里随时有工作人员在消毒,我们就很放心。”

此外,记者调查发现,如今拥抱线上业务已不再是实体零售争议的话题,大家讨论更多的是如何做好线上业务?如何高效链接线上线下?如何增强到家或到店业务的消费体验?就地过春节,并不意味着年味和仪式感会减少。在苏宁家乐福各个门店,扑面而来的都是浓浓的过节气息。作为年货供应的主渠道,超市为了让“原年人”的就地过年充满年味儿,在商品、体验、服务等方面没少下功夫。据家乐福(中国)生鲜处负责人介绍,基于他们和山东潍坊寿光黄瓜基地、山东滕州土豆基地、海南澄迈红薯基地、河北涞水香菇基地等16个蔬菜基地的长期合作,保障家乐福全国门店时令鲜蔬供应。水果方面,四川耙耙柑基地、山东烟台红富士基地、云南宾川红提等6个水果基地,全力保障和满足消费者的水果需求。肉类方面也是联合恒都、月盛斋、皓月等大型牛羊肉战略供应商,保证春节期间超百余吨的供应量。配送方面,此次年货节期间承运商资源车辆较日常增加约260%,运营服务商劳动力增加了200%,全国门店发货频率增加了30%,确保高品质的生鲜商品在春节期间配送到门店。可以看出苏宁家乐福在全场景零售的布局下,无论是线下门店还是线上到家的不打烊,都在全方位服务消费者。这也正如苏宁集团董事长张近东在新春团拜会上所强调的:2021年苏宁要自上而下聚焦零售主航道、主战场,深挖供应链、全场景运营、用户服务、零售技术的护城河,凸显区域管理网络的特色化优势,实现从商业模式向盈利模式的转变、从零售商向零售服务商的升级。

随着“返工潮”和元宵节的到来,开工聚会、企业春茗会等将带来新一波消费需求,超市也将迎来新一波购物小高峰,苏宁家乐福推出了“团团圆圆闹元宵”活动,思念、三全、湾仔码头等汤圆全场第二件5折、玩具满99元减19元、卡拉羊书包7折、图书全场满50元减15元等,还有中信联名卡满99元减50元等支付立减活动,为广大消费者送上元宵福利。(涂聪颖)

 

文章关键词:苏宁,春节,零售 责编:杨文丽
5034

相关阅读 换一换

  • 今年多地春节楼市热度高过往年

    这个春节楼市有点不一样。以往春节一直是楼市的淡季,受益于“就地过年”,2021年春节期间,中国多地房地产市场热度高于往年。

  • 开封市住建局建筑安全监督站:春节安全巡查不停歇

    牛年伊始,为努力实现“十四五”时期全市房屋建筑领域安全生产工作开好局、起好步,开封市住建局建筑安全监督站春节假期期间每天不间断地进行安全巡查,共出动巡检人员20余人次,对全市房建项目进行了安全巡检抽查。

  • 张近东新春团拜:聚焦创效,加速零售服务商升级

    2月19日,大年初八,苏宁全员开工第一天,苏宁集团董事长张近东围绕2021苏宁要坚持什么、相信什么、倡导什么发表了团拜讲话。张近东再次强调,2021年苏宁要牢牢把握“聚焦”和“创效”两大发展主基调,实现从商业模式向盈利模式的转变、从零售商向零售服务商的升级。

  • 方忠贵一行赴鸡公山景区调研指导春节旅游安全运营工作

    2月17日,信阳市文化广电和旅游局局长方忠贵带领相关科室负责人来到鸡公山景区调研指导春节假期旅游安全运营工作,慰问在一线岗位值守的干部职工。鸡公山管理区党委委员、工会主席王在安,信阳鸡公山风景区经营管理有限公司董事长罗卫、总经理高思陪同调研。

  • 春节不打烊 漯河市清源供水公司全力保障全市群众用水

    辛丑牛年如约而至,阖家团圆之时,漯河清源供水人恪尽职守,以“岗”为家,在坚守中奉献,保障广大市民节日期间用水无忧。

  • 春节假期餐饮服务销售收入增长超350%

    国家税务总局18日公布的增值税发票数据显示,今年春节期间(2月11日至17日),全国居民消费市场持续活跃,餐饮服务销售收入同比增长358.4%,已恢复至疫情前常态水平,比2019年春节增长5.4%。

  • 李中华春节看望慰问一线干部职工

    2月10日,农历腊月二十九,家家户户沉浸在喜迎新春佳节的欢乐之中,永城市委书记李中华到该市人民广场、治安岗亭、市疾控中心、供电公司,看望慰问春节期间坚守一线的干部职工,并代表市委、市政府向全市春节期间奋战在工作一线的广大干部职工致以亲切问候和美好祝愿。永城市领导栗团结、吴英杰、孙虎参加慰问。

  • 管城区城市管理局绿化工作者奏响“春节序曲”

    春节期间,管城区城管局绿化工作者坚守岗位,实施常态化作业,切实做好绿化养护、卫生保洁、浇水降尘、巡查防疫等一系列保障工作,奏响出一首优美的“春节序曲”,给广大市民营造一个整洁优美、安宁舒适的节日环境。

  • 脱贫户门口的新购私家车成大马乡“春节一景”

    大年初四,尉氏县大马乡马古岗村在郑州打拼的脱贫青年马先生,一边洗车一边对记者说起了今年返乡的诸多感慨。

  • 郑州市第八人民医院2021年元旦春节期间开展志愿服务关爱行动

    为贯彻落实全国精神文明建设表彰大会精神,推动志愿服务制度化、社会化、常态化,更好发挥志愿服务在服务百姓民生、服务社会治理中的重要作用,按照河南省文明办《关于在2021年元旦春节期间开展志愿服务关爱行动的通知》要求,郑州市八院组织“绿城使者”以“关爱社会、关爱自然、关爱他人”为内容,开展了一系列惠民生、暖人心志愿服务活动。

慢新闻

核废水“喝了也没问题”?漠视生物安全的谎言! 核废水“喝了也没问题”?漠视生物安全的谎言!

大象陪办

新闻推荐

网站简介 | 版权声明 | 广告服务 | 联系方式 | 网站地图

Copyright © 2012 hnr.cn Corporation,All Rights Reserved

映象网络 版权所有