映象商业

“毕竟农年气象饶，车如流水客如潮。长街广告迷人眼，商铺货源惊海涛。”春节临近，各家各户置办年货的热情持续高涨。在“就地过年”的大背景下，国民消费趋势也出现了新变化。

原年人过年：年味自给、以礼代见

据了解，今年河南将有超500万人“就地过年”，他们被称为“原年人”，原年人过年的地点虽然变了，但他们过年的热情却有增无减。留在郑州的小李就表示，过年不在家也不能马马虎虎，“城市补贴加来回路费，合计就多了几千块的过节费，得置办点年货好好犒劳自己”。

和小李的想法一样，不少原年人异地过年都更加讲究，因而置办年货的热情不亚于往年，不少人还产生了一定程度的报复性消费倾向。一方面就地过年要照顾好自己让亲人放心，另一方面则是通过以“礼”代见的形式弥补情感上的缺失。

苏宁易购年货节消费数据也显示，2月以来除了果蔬粮酒等消费品需求攀升外，蒸烤一体机、台式洗碗机等懒人厨电增速也超过100%。可见，异地过年大环境下，多数网友过年更愿意自己做饭，在增加仪式感的同时也增添了年味，懒人厨电则能让原年人下厨更得心应手。

“一年到头不回家，家里油烟机估计都坏的不能用了。”身在他乡的原年人也没忘记家人、亲友，一边为老家添置、换新更加智能的烟灶、热水器，另一边则“给老丈人买了台净水器”，特殊时期这种以“礼”相待更显真情。年货节河南苏宁持续推出“免费拆旧回收+以旧换新享受补贴”服务，则为原年人提供了极大的便利。

宅家人过年：健康第一、年味食足

与“原年人”相对应的是宅家过年的人，因疫情防控等因素影响，更多的人选择宅在家里，想方设法过一个有滋有味健康年。

俗话说“春节过的怎么样，一半要看年夜饭做的好不好”，宅家人为烹饪一桌好年夜饭已经下足了功夫。年货节至今，河南苏宁“厨卫电器免费拆旧回收”服务订单量增长明显。同时蒸烤一体机获得90后消费者的青睐。

除了为浓浓年味做准备，宅家人还更关注新年健康问题，特别是饮食饮水安全。苏宁易购大数据显示，1月20日至2月7日期间，洗菜机、净水器、洗碗机、消毒柜等健康厨电搜索量猛增，苏宁易购健康厨房理念逐渐深入人心。

河南苏宁：春节保供应、服务不打烊

从消费动势来看，无论原年人还是宅家人，没有一个人的春节打折扣，每一个人都通过消费不同程度地自我满足，而消费者在厨房电器上的持续加码，只是一个缩影。随着春节的来临，更多的消费需求会被陆续激发出来。

为持续满足消费者的需求，苏宁易购宣布春节期间厨卫电器不囤货、不涨价、服务不打烊，推出以旧换新补贴、新品上新、爆款满赠等福利，并从前端商品保障、中端物流配送到后端安装，提供全流程、高效率服务。值得一提的是，疫情之下为保障消费者安全，苏宁易购还特别加码推出“十道防护”服务标准，确保每一件商品安全抵达。（涂聪颖）