映象商业

2021年初，由于国内局部疫情散发略有加重，为了防止疫情扩散，倡导不聚集、不流动，“就地过年”人数可能相比往年出现大幅增长，滞留人口主要集中在城市，而人群多为单身及年轻群体。

回顾2020年，“宅经济”促使食品饮料、小家电、网络游戏、在线教育/办公等需求大幅增加。在2021年小家电行业预测中，宅经济2.0，预计新型小家电、清洁小家电需求韧性更强。根据苏宁易购大数据显示，1月1日-2月1日，清洁小家电线上销量同比增长113.23%，对于居家杀菌改良类小电器，小米（MI）空气净化器2S AC-M4-AA、蓝宝（Blaupunkt）刀具消毒器，为最受消费者欢迎的空气净化器与消毒除味机产品。

对于 “扫尘”迎春的年俗，扫地机、蒸汽拖把、吸尘器、扫地机器人、除螨仪、擦窗机器人6类清洁产品销量同比增长112.17%,上周环比增长44%，科沃斯、美的、戴森为清洁类小家电买家数Top3品牌，一线、二线及新一线城市占比62%，可以看出，除尘类清洁小家电需求量今年比2020年明显增加，临近春节，“就地过年”人群开始为自己独居的小家添加小家电，科沃斯扫地机器人吸扫拖一体U2、美的真空吸尘器P2 、戴森手持吸尘器 V8 Fluffy Origin，鲨客M01蒸汽拖把更受消费者喜爱。

此外，添可(TINECO)、朗菲、惠而浦为清洁类小家电同比销量增长最快的Top3品牌，销量均同比增长788.87%以上，随着以添可、鲨客为代表的清洁类创新功能类小家电的热销，以及科沃斯、戴森传统清洁类扫地机/吸尘器销量持续的强稳态势,可以看出小家电产品的多元化，消费者对于创新功能小家电有较高的接受程度。

由于宅家影响，消费者开始不断挖掘厨艺新领域，年初的烘焙热潮带动了相关小家电的大卖。苏宁易购年货节期间，截止今日（1月15到2月2日），西式厨房小家电销量同比增长390.41%。其中，美的PT2531电烤箱、格兰仕电烤箱KS10Y、美的煎烤机MC-JHN30F、东菱多士炉TA-8600、九阳空气炸锅KL45-VF516为最受消费者欢迎西式厨房小家电。更多便捷小家电，让在外打拼的空巢青年，感受到更多的幸福感。

苏宁线下渠道，空气消杀类如空气消毒机，烘焙类如空气炸锅电烤箱、清洁类如扫地机器人等类目表现抢眼，销售增长均超20%。2021年苏宁易购将在全国核心打造线下50+清洁专区，20+西式生活馆，丰富场景体验，满足到店顾客多样化需求。

即将迎来新冠疫情时期的牛年春节，不少空巢青年表示“习惯了一个人吃饭，一个人加班，一个人过周末，可没想到还要学会一个人过年”，过了小年就是年，家乡的年味是否已经在路上，不如提前屯好年货，学一手厨艺，在父母面前露一手，相互牵挂，就地过年也幸福，年味这就来了。（涂聪颖）