映象商业

　　又是一年双十一，你抢到心仪的产品了吗?11日晚，苏宁超市发布双十一全程战报。大数据显示，11月1日-11日18点，苏宁超市订单量同比增长99%。这个双十一，消费者越来越会居家过日子，米面粮油、个护家清，医药品类增长尤为突出。

　　精打细算凑个单，双十一爆买米面粮油过日子

　　这个双十一，“囤卡”成为“打工人”的关键词。数据显示，11日前1小时，白酒品牌卡销售即突破1000万。茅台、五粮液、汾酒一骑绝尘，成为最受消费者欢迎白酒品牌。舍得、水井坊等品牌11日当天增幅突破400%，同样备受关注。

　　双十一买买买，当然要精打细算。数据显示，这个双十一，不少消费者为享受苏宁超市满199减60元的优惠而忙凑单。11月1日-11日18点，苏宁超市消费者平均加购4.5件商品。其中，食用油、纯牛奶、抽纸成最受青睐凑单产品。

　　双十一期间，消费者越来越会居家过日子。11日14点，苏宁快消商户方便速食、粮油类目、调味类目买家数、订单数均超去年双十一全天。

　　双十一还是年轻人的盛典。广西螺蛳粉热销山东，让95、00后青岛小嫚欲罢不能。而苏宁超市独家上线蒙牛纯甄张艺兴限定包装、伊利QQ星揉揉小肚子苏格拉宁联名款、君乐宝苏格拉宁联名款等产品，累计销售超过100万瓶。尤其是蒙牛纯甄张艺兴限定包装累计预约量超过20万，深度圈粉年轻人。

　　免费送出3000吨水果，“小苏的农庄”好玩好吃

　　冬日的第一顿火锅，你安排了吗?数据显示，双十一当天，苏宁超市海底捞火锅底料销售火爆，麻辣牛油成消费者最爱的口味。

　　有了火锅，冬日的爆汁水果也不能少。这个双十一，苏宁超市“鲜吃为敬”溯源计划为消费者原产地直采四川爱媛橙、湖北秭归橙、宜昌蜜桔、赣南脐橙等美味生鲜，受到人民日报海外版的关注报道。数据显示，双十一期间，苏宁超市累计卖出1000余吨柑橘类水果。其中，爱媛果冻橙依旧是网红产品，销量同比增长635.75%。

　　值得一提的是，除了直接下单购买，机智的“打工人”还选择在“小苏的农场”兑换获得免费水果。双十一期间，消费者通过“小苏的农庄”累计兑换超2000吨免费水果。

　　熬夜体检套餐爱护自己，父母体检套餐尽显孝心

　　精打细算可不等于消费降级，机智的“打工人”选择在双十一这个全年最划算的时候囤够一年的补品。数据显示，双十一期间，苏宁超市燕之屋、美辰堂等品牌燕窝销售火爆，销售同比增长150%。

　　双十一，消费者关注健康的心智也越来越强，医疗器械的普及率也变得越来越高。数据显示，家用医疗器械销售增速迅猛，同比增长105%。消费者不仅为自己也为父母购买体检套餐。数据显示，温情感恩父母体检套餐、青年强体计划之熬夜族体检套餐、健康防癌筛查TM12项体检卡套餐，成为苏宁易购爱康国宾旗舰店热销产品TOP 3。

　　健身成为年轻人的热点社交话题，苏宁超市轻食代餐销售同比增长500%，鲨鱼菲特，独角兽暴肌厨房，ffit8表现强劲。

　　“光棍”渐行渐远，生活用品母婴用品套牢用户

　　这个双十一，买买买成为关键词。苏宁超市“口红”等与光棍节脱单相关的产品，男性消费者占比下降明显，更多的是女性趁价格优惠为自己买单。

　　同时，奶粉、牛奶、洗衣液、抽纸、卫生巾等实用生活用品的销售火爆。在给自己买买买的同时，为人父母的消费者也为宝宝们疯狂清空购物车。11日15点30分，苏宁母婴品类易购渠道订单量超38万单，超去年双十一全天。颜值实用两不误，90后宝妈喜欢囤奶粉、湿巾和儿童霜，宝爸们最爱买的则是纸尿裤，玩具以及奶瓶。(涂聪颖)