映象商业

　　后疫情时代，线下市场持续低迷，面对当下市场的机遇和变化，一些品牌作为迎难而上的市场排头兵，正在通过线上与线下融合的O2O运营模式逆势破局。

　　适逢双十一，迪卡侬入驻苏宁家乐福的首家门店，于10月30日在上海联洋开业。据悉，这是迪卡侬在中国大陆范围内，首次联手商超业态。迪卡侬是世界领先的运动用品零售商，拥有丰富的自有品牌产品阵线及近万款商品，覆盖60多项运动，并致力于提供连锁运动用品经营以及体育全产业链的支持。

　　随着全民社会体育的普及发展，越来越多的普通消费者渴望在快速便捷地购买到专业的体育用品的同时，得到专业的运动指导。记者了解到，迪卡侬联洋店定位社区精品店，依托家乐福稳固的社群基础，精准面向周边社区客群。居住在附近的用户，只需走进家门口的超市，即可购买到各类运动产品、享受专业的运动服务，还有机会参加迪卡侬举办的各项会员体验活动。

　　据悉，自2019年9月家乐福加入苏宁以来，苏宁易购全方位赋能家乐福，大卖场的原有模式正不断发生自我革新，能带给顾客沉浸式体验的场景化购物是业界发展趋势。迪卡侬与家乐福的合作，正是大卖场调整升级的信号，零售业的迭变时代已经来临。苏宁体育利用苏宁全场景购物理念，协助迪卡侬此类的运动超市业态，构筑辐射周边社群的体育用品场景化购物愿景。依托6亿的苏宁全产业会员的大数据分析，苏宁体育将联合家乐福和迪卡侬进行差异化的会员精准营销，提升运营效率，帮助迪卡侬进一步提升在市场上的品牌竞争力，并带动更多的一线运动品牌加入到全场景零售生态系统中。

　　据苏宁体育负责人介绍，未来苏宁体育与迪卡侬双方将在线上线下全场景零售等方面展开深度合作，共同为体育运动爱好者提供更多体育器材装备以及更健康的生活方式。(涂聪颖)