映象商业

　　10月8日，苏宁易购发布十一消费大数据。8天长假，50亿补贴，一亿件超低好货，助推场景零售全面爆发。

　　大数据显示，得益于社会消费强势复苏，提前启动的苏宁易购双十一，迎来第一阶段的初战告捷。

　　数据显示，十一期间，苏宁各类门店整体客流大幅度增长至58%，由于家电、家装、手机等品类旺销带动苏宁易购线上订单同比增长157%。国庆假期中，苏宁家乐福到店客流及成交额均创新高，其中线上到家订单同比增长170%，互联网+门店零售模式引爆国庆消费市场，不仅强力提升了国内经济内循环的活力，还有望带来零售板块的新商机。

　　50亿补贴带火大件消费

　　苏宁易购已于9月28日提前启动了2020年双十一，砸出50亿全品类补贴额度，投入1亿件超低热销爆款产品，出台价保延长至11月12日等政策，提前打响补贴战。

　　受补贴和婚庆季影响，国庆期间掀起高档家电消费热潮。

　　苏宁易购十一消费大数据显示，10月1日至10月7日，新能效空调新品上架突破千款，新一级能效空调销售额同比增长452%。8K超高清电视销量同比增长243%，70吋及以上大屏销量同比增长96%，大容积高档智能冰箱销量同比增长216%，洗烘一体机销量同比增长225%。网红新品容声T型对开门冰箱成为消费者新宠。

　　“宅经济”拉动直播消费暴涨23倍

　　与高速巨堵和景区“人从众”景象相对应的，是国庆期间“宅经济”同样火热。直播购物、平板刷剧、家乐福到家服务成宅家新宠。

　　苏宁易购十一消费数据显示，十一期间，苏宁直播的订单量同比增长1854%，销售额增长2383%。

　　黄金周期间，民以食为天再次成为颠扑不破的真理：破壁机同比增长 250%， 空气炸锅同比增长229%，电烤箱同比增长166%，半成菜品销量也迎来143%的高增长。

　　国庆逢中秋，螃蟹就白酒，成为不少家庭餐桌上的黄金搭档。

　　10月1日至10月7日，苏宁易购大闸蟹和白酒销售量分别增长160%和183%。阳澄湖大闸蟹“蟹王”地位依然稳固。白酒销售上，贵州茅台、五粮液和洋河三足鼎立。

　　过节四喜：投资、美容、买汽车、换手机

　　逢节补黄金，成为近年来苏宁易购的压轴大戏。

　　十一期间，在双十一提前启动的大额补贴刺激下，苏宁易购投资金条销量同比增长66%。

　　短途旅行带动全家出游三件套更新换代。

　　出片率超高的华为5G手机销量同比增长134%，家庭式短途出游神器航拍无人机销量暴增170%。高增长背后有个数据值得关注，苏宁易购手机以旧换新平均补贴达630元。

　　逛门店买5G手机，成为消费新习惯。苏宁易购十一消费大数据显示，线下手机销量同比增长30%，最受欢迎手机 Top 3分别是华为P40 Pro、OPPO Reno4 SE、vivo S7。

　　补完奥迪补宝马的苏宁汽车，十一期间交出可喜成绩单。大数据显示，假期期间，汽车订单量同比增长168%。热销车型前3名依次是新宝骏E300、上汽大众斯柯达科迪亚克和奇瑞新能源eQ1。

　　旅行路上汽车装备同样重要。10月1日至10月7日，机油销售同比增长203%，行车记录仪销售同比增长87%，机滤销售同比增长105%。

　　苏宁易购抢跑双十一的50亿补贴名单上，除家电、宝马、黄金、苹果手机等硬通货外，大牌美妆赫然在列。

　　数据显示，10月1日至10月7日，苏宁易购大牌美妆销量同比增长 120%。其中，贵妇级美妆品牌海蓝之谜销量同比增长115%，兰蔻销量同比增长303%，雅诗兰黛销量同比增长270%，SKⅡ销量同比增长 218% 。

　　而在苏宁国际的进口产品销量top3品类中，美妆位列第一，母婴和进口保健生鲜紧随其后。

　　小镇消费者买走35000台大屏彩电

　　国庆假期，苏宁易购全国各类门店整体客流均大幅度增长。

　　门店消费分期迎来爆发，十一期间，任性付线下分期业务同比增长446%，家乐福北京慈云寺门店任性付订单量夺魁。

　　9月30日在南京开门迎客，定位为“可以在线逛的潮流直播门店”的“趣逛逛”，因主打潮品尖货、直播销售、明星网红、1小时送到家服务，迅速引发消费者热捧。10月1日，“趣逛逛”单日订单突破15万单。

　　苏宁易购零售云大数据显示，县镇消费品质化提速。10月1日当天，零售云实现国庆开门红销售提升超1.5倍，非电产品销售提升3.3倍。单价超15000元高端激光电视，销量同比增长90%，60吋以上大屏智能电视，销售超35000台。

　　“一亿件爆款，涵盖苹果系列、名湖大闸蟹、投资金条、大牌美妆、大尺寸彩电、大容积冰箱、特价房以及汽车等。”苏宁易购相关负责人说，“苏宁内部把双节促销，定位为与双十一同等级别的活动，让大家在国庆假期也能买到质优价廉打好货，不用等双十一。”

　　该负责人表示，在双十一提前消费刺激下，国庆期间苏宁支付交易笔数提升213%，这一数据展现了抢跑双十一的阶段性成绩。

　　据悉，黄金周后，双十一火拼将更加激烈，更着力于解决居家日用百货、米面粮油等生活日用品的苏宁易购双十拼购节，已经在路上。（涂聪颖）