映象商业

　　9月30日，由南京徐庄苏宁易购广场改建而成，苏宁易购全球首个直播基地“趣逛逛”正式开业并投入运营。开业当天，海尔、博西、史密斯等众多家电品牌入驻直播基地，通过产品导购、趣味带逛、场景互动等多种形式为消费者带来直播新体验。

　　上午9点至11点，记者来到现场，“趣逛逛“门店直播现场热闹非凡。一位主播正在现场进行“金秋双节家电狂欢购”的主题直播，据现场运营人员介绍，“正常遇到中秋国庆这样的大日子，我们肯定会安排直播活动，碰上趣逛逛开业干脆就来这直播，我们栏目有一些固定的粉丝，也想给消费者带来不一样的观看体验。”

　　经了解，本次直播是专门为中秋国庆双节打造的一场大家电专场直播，苏宁联合长虹、美菱推出空调、冰洗、4K电视、抽油烟机、集成灶、净水器等多款性价比产品，通过直播下单可抢限时优惠券，还可参与福利抽奖。

　　除了大家电直播之外，还有3C潮玩、母婴、护肤美妆、超市快消等多品类直播达人、品牌导购现场直播带货，甚至有总裁亲自上阵”逛”播，场面一度吸睛。

　　今年上半年家电行业销售增长遇阻，但随着社群营销、直播带货等新营销模式的火速发展，家电行业在困境中不断寻求新的突破，有望在下半年实现“逆风翻盘”。直播带货的形式不仅可以打通线上线下的场景边界，还可通过裂变红包、抽奖等福利形式有效拉动消费需求，对家电产品销量的增长具有提振作用。

　　随着家电品牌直播专业化的提升，人、货、场三者之间的关系越来越融洽，未来的直播形态很有可能是“人人皆主播，人人皆渠道”。就此次“趣逛逛”开业来说，苏宁易购已经率先在“门店即是直播间”这条道路上给行业做出了非常好的示例。(涂聪颖)