映象商业

　　日前，由商务部主导、苏宁易购等主流零售商积极推动的“2020年全国消费促进月活动”席卷全国，消费市场加速回暖。专家预测，未来在国内大循环及消费市场相关利好政策的刺激下，四季度中国经济将实现5%-6%的同比增长，厨卫电器等行业有望重回快速增长的轨道。

　　近期厨卫行业高层动态也传递出这一信号。9月16日，苏宁家电集团总裁吴丁剑率高管团队到访老板电器总部，与老板电器总裁任富佳就厨卫产业经营策略、场景零售合作升级等进行了深入会谈，双方在产品专供、终端建设、精准营销等方面达成一致意见。家电第一渠道与厨卫领军品牌强强合作再升级，无疑为厨卫行业发展注入强心剂。

　　2020年受疫情和行业大盘双重影响，厨卫行业增量动力缺失、存量竞争残酷、变量难以掌控等问题全面暴露，规模下滑高达20%。苏宁易购与老板电器凭借多年积累的深厚功力及密切合作，借助离店销售、直播带货等实现平稳过渡，其中零售云实现了200%以上的增长，“老板机皇四件套”更成为中国新厨房的标配。

　　面对下半年市场回暖新机遇，双方敲定将深挖新品类、新渠道、新营销三维增量，加速抢占以旧换新存量市场，取势新消费群体、新营销工具等市场新变量，全面深化厨卫电器领域战略合作，全面提升老板电器在苏宁易购渠道的规模占有率和品牌美誉度，持续为中国家庭打造理想厨房。

　　任富佳表示，四季度老板电器将联合苏宁易购全面优化厨卫产品线及终端建设，依托苏宁易购厨卫电器以旧换新政策，持续定制厨卫电器新品、大单机，全面提升“老板四件套”市场占有率以及老板蒸烤箱、洗碗机等新品类普及率。同时，老板电器将加速进驻苏宁零售云，加大专供机型、终端培训、广告投入，并通过家电下乡补贴、分期免息以及直播带货、社交裂变等形式，为县镇地区消费者提供更优惠的品质厨电。

　　当前，追求个性化生活、有较高教育文化娱乐需求的90后后来居上，成为厨卫行业消费人群新变量，这对双方有效蓄客、盘活流量、创效裂变等提出了新的挑战。818期间双方线上通过直播带货，线下通过小区、家装、建材商圈、家电卖场“四大防线”构建流量池，全面达成了联合主推任务。双方明确，四季度将持续加大在短视频、直播带货、社交社群裂变上的投入，强效引流公域流量，有效盘活私域流量，以新营销工具、新营销形式抢占90后消费力。

　　眼下，中秋国庆双节即将开启，双方将以此为契机全面落地全场景零售合作，期间将依托苏宁全国门店推出厨卫电器套购折上折，月饼、大闸蟹美食课堂等活动，助力全民打造厨房美好生活。(涂聪颖)