映象商业

　　818大战落下帷幕,家电市场无悬念。

　　8月19日，苏宁易购发布818家电主场战报。数据显示，7月31日开门红至8月18日全面爆发期间，苏宁易购家电品类互联网销售同比增长129%。一举拿下家电产品销售规模、新品首发数量规模、以旧换新服务规模、自主产品增长规模4项第一，实力诠释家电第一地位。

　　家电销售破纪录，格力、华为、美的、海信等品牌入列“倍增俱乐部”，达成翻倍增长。在苏宁悟空榜，各大品牌火拼激烈，C位争夺强者恒强。其中，美的以品牌销售额、品牌销量、品牌加购人数三冠的成绩领跑榜单。

　　换新升级消费领跑，818苏宁家电集中上新。苏宁联合各大品牌通过C2B、C2M形式打造新品爆品，通过“J-10%”计划、以旧换新政策推动市场换新。战报显示，818期间，华为、小米、九阳、戴森等各大品牌新品在苏宁渠道首发，数量超百万级。家电3C以旧换新全面爆发，订单量环比618增长112%。

　　值得一提的是，苏宁自主品牌表现抢眼。截至18日18时，小Biu空调Pro位列苏宁易购线上渠道新能效空调排行榜TOP1，小Biu 468L对开门冰箱线上销售同比增长335%，小Biu净水机苏宁易购全渠道销售突破10000台。PPTV 50吋4K超高清AI智能电视位列苏宁易购线上渠道同尺寸段销量TOP1，销量同比增长279%;PPTV 65吋4K超高清AI智能电视销量同比增长198%。

　　除了销售全线上扬，苏宁易购也给商家和消费市场带来新增量。苏宁大数据显示，截至18日18时，开放平台大家电商户销售增长207%。搭载苏宁零售云渠道，家电品类销售加速度。空调旺季以来，苏宁零售云渠道空调同比增长158.5%;江苏、广东、四川位列县镇销售三强省份;美的空调、海尔冰洗成为小镇人民最喜欢的品牌产品。

　　每逢818，家电市场的争夺都异常激烈。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心最新发布的《2020年中国家电行业半年度报告》，2020年上半年，苏宁以23.9%的家电市场份额占比，再度领跑全渠道第一。目前，中国超五分之一的家电销售来自苏宁。经过818一役，苏宁家电市场份额的领先优势将进一步扩大，获得全渠道更高市场份额成为苏宁的目标。(涂聪颖)