映象商业

10月13日，苏宁易购厨卫家装行业线围绕“宁心聚力 共赢新发展”举办双十一商家大会，林氏木业、喜临门、芝华仕、汉斯格雅、潜水艇、公牛、金贵夫人、杜邦、海尔、美的、西门子等数百家厨卫家装头部品牌参与，共话厨卫家装行业双十一策略打法及未来发展合作趋势，发布包括“降低扣点资费，节省商家运营成本”、多重活动补贴奖励”、“卖家服务工具百万折扣”三个维度的10项商家扶持政策，为商家增加了Q4的销售对赌政策优惠、家装百万专属补贴资源，助力商家提升利润空间。

短预短爆、深耕服务，双十一作战攻略发布

　　此次双十一，苏宁易购厨卫家装将采取“短预短爆”的销售节奏，主打“满200减30”、“五折秒杀”、“分期免息”三大主力活动。

　　据了解，苏宁易购厨卫家装将于10月20日、10月26日、11月1日、11月5日、11月11日5个节点做短期预售快速爆发。围绕家装会场、资源/补贴、社群、数智营销、推客等十一个方向做获客增长。双十一期间，苏宁易购厨卫家装将深耕服务，48小时发货率(除家具定制外)厂送要求达100%，同时联合苏宁物流搭建家装服务培训实验室，开展家具送装一体、送新取旧等服务，提升消费者购物体验。

　　精细化运营模式，实现一盘货一个平台多场景分发

　　大会现场，苏宁易购厨卫家装运营中心总裁郭良表示，苏宁易购厨卫家装运营中心已从“大流量运营模式”转变为“精细化运营模式”。据悉，苏宁易购厨卫家装“精细化运营模式”将以数智营销、交叉营销、Super会员、社群推客、营销产品五个产品为渠道抓手，实现一盘货一个平台多场景分发。

　　会上，苏宁易购就平台广告、大聚惠营销产品、用户运营及社群推客四个方面推出详细政策。广告政策上，“抢流量、拿政策”，推出广告抢量包、竞价投放策略、赋能升级、广告满返等四项政策;营销产品上，从内容、用户、场景三个方面突破全域资源，激发购买需求;用户运营上，从用户分析、场景营销、会员运营三个方面解决商家获客难、转化难、成本高的运营痛点;社群推客上，通过平台端、个人推客、机构推客，三位一体触达千万买家。

　　郭良表示，双十一期间苏宁厨卫家装将秉持与品牌商家合作共赢的初心使命，助力合作伙伴全渠道增长，双方协同互补，共同服务好消费者。（涂聪颖）