映象商业

　　近两年受经济周期下行、疫情等影响，厨卫行业出现一定程度的下滑，行业频出唱衰之声。对于广大中小厨卫品牌而言，站在行业十字路口该激流勇进还是中途易辙，成了现阶段最为困扰的问题。

　　为壮大品牌信心、引领厨卫行业正向发展，近日苏宁家电携手凯度、名气、美大、火星人等近三十个厨卫新潮品牌，在苏宁总部召开2021苏宁厨卫新潮品牌领袖论坛。会上苏宁易购集团厨卫公司总裁柳赛，与各品牌代表就市场趋势、经营策略、渠道赋能等进行深入沟通，并牵头组建厨卫新潮生态俱乐部，敲定十亿元战略目标。

　　柳赛表示，目前厨卫行业仍处于上升周期，特别是近年来随着技术、消费双升级，厨卫市场规模扩张、品牌数量裂变、新品类创新持续加速，同时行业又尚未出现绝对垄断性品牌，以名气、美大等为代表的广大潜力新潮厨卫品牌，更懂年轻群体消费习惯，拥有显著的后发优势。

　　与此同时，现阶段不少品牌在供应链建设、经营策略和规模提升等方面，面临着基石不稳、扩张乏力等困境，单品牌单兵作战愈加艰难，消费者对新潮品牌的要求也越来越高。

　　为此，苏宁家电牵头近三十家品牌组建厨卫新潮生态俱乐部，敲定十亿元战略目标，从组织建设、目标引领、资源整合等方面加速新潮品牌的成长。苏宁作为家电第一渠道，未来将持续扮演领头羊角色，依托线上、线下全渠道优势，从流量导入、团队建设、渠道拓展、金融扶持、创新营销等方面赋能新潮品牌，全面助力品牌发展、行业转型。

　　事实上，早在几年前苏宁厨卫就已组建以新潮品牌为核心的经营单元，通过引入、扶持新潮品牌，共享苏宁会员大数据，举办集成灶、净水器等新品类峰会等，提升潜力品牌的规模占有率和品牌美誉度。以集成灶品牌火星人、美大、亿田为例，目前均已完成在苏宁全渠道的布局，通过借助苏宁易购主站、苏宁零售云等渠道，实现了对线上市场、县镇市场的全覆盖，其中亿田集成灶2020年在苏宁零售云的增长高达1182%。

　　眼下，苏宁多产业深受消费者、资本市场的青睐，为新潮品牌的发展带来更多保障。2020年苏宁以23.8%的市场份额持续蝉联家电第一渠道，苏宁家电全品类、全渠道、全客群优势尽显。4月12日，苏宁易购零售云宣布完成A轮融资，这表明苏宁渠道下沉的步伐进一步提速，这也为厨卫新潮品牌的发展带来新机遇。目前火星人、亿田等新潮品牌已率先与苏宁零售云签订头等舱战略，未来苏宁将持续加大开放力度，赋能品牌发展。

　　目前，苏宁418电器购物节进入冲刺阶段，厨卫新潮生态俱乐部各品牌将以此为起点，精耕细作、扩容提速，依托苏宁智慧零售的航母获取更高质量发展。（涂聪颖）