映象商业

近日，第31届中国（北京）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会在北京中国国际展览中心（新馆）开幕，展会规模达12万平方米，吸引了1500多家品牌参展。展品涵盖墙纸墙布、成品窗帘及配饰、家纺布艺、背景墙及壁画、家居饰品、皮革及软包产品、地毯挂毯、软件培训、生产设备、集成墙面、原料及辅料等。

 展会主办方相关负责人表示，本届展会顺应时代趋势，以“引领整体软装新时尚”为主题，在中国制造、中国品牌崛起的浪潮中，不断扩大影响力，使展览平台成为科技创新和产业发展的助推器，在“整体软装”风口下助力企业塑造品牌形象。

整体软装成为新趋势

 近年来，“90后”“95后”新生代消费群体迅速崛起，他们开始追求个性化、有品位的生活，相信专业，注重设计，更偏向“一站式”购物的消费习惯，整体软装的需求成为行业主流。

 记者在现场看到，精美的墙纸布艺挂满每个展台，刺绣墙纸吸引了很多观众。这种刺绣墙纸采用“以针引线”的传统刺绣工艺，将不同颜色的丝线绣成各种图案，生动勾画出各种物体，具有很高的艺术价值，是墙纸墙布中的精品。

 本届展会期间，墙纸风格多样，从中式到西式，从繁复到简约，从现代到古典，受到消费者的好评。墙纸产品拥有丰富的色彩与图案，加上逼真的肌理表现、多样化的材质，以及功能各异的实用性，使其逐渐成为家居墙面装饰材料的首选。

 某展台负责人李先生告诉记者，如今的墙纸已经超越了传统的单一材质，纯纸、PVC、无纺布这三类材质是当前比较常见的，而在跨界融合思想的驱使下，一些新材料墙纸崭露头角。

 在本届展会中，自然风、亚马逊、泰祺鸿等多家企业展示了天然植物纤维壁纸。这种墙纸是将葛藤碎、草编、麻纺、芦苇、竹片、纸编等通过切割组合，保留织物特有的纹理疏密变化。

 “这种天然材质的墙纸贴在墙上就像是在墙面上铺上凉席，有一种原生态的味道。”李先生告诉记者，近年来，随着人们物质、精神文化水平的提升，对家居生活的要求也发生了变化，更加注重专注化和便捷化，单产品链已经远远不能满足当前消费者对个性定制的消费需求，多数消费者在选购墙纸墙布时更希望获得墙纸墙布、窗帘、地毯、配饰等一体化的整体软装搭配服务。

产品环保性是一大亮点

 记者获悉，作为建筑装饰产业链的重要组成部分，实现绿色、安全、健康发展，毋庸置疑成为了墙纸行业未来发展的重要目标。

 业内专家表示，随着新时代消费者综合素养的提高，消费者的消费理念也从产品使用价值聚焦转向附属价值泛化，环保已成为家居建材行业的主要关注点，特别是经过新冠肺炎疫情，这一关注点被放得更大，国家的相关政策也促使市场向这一重点倾斜。

 在本届展会中，很多墙纸企业持续创新，将环保理念引入墙纸制造，让墙纸更加美观，还更加安全、健康。记者在展会上了解到，除了植物纤维被用于墙纸制造，真丝、皮革、金箔、银箔、珠粒等材料也被用于墙纸制造，这些特殊材料制成的壁纸极大满足了买家的猎奇心理。

 记者走访了解到，此次贝拉丽舍展出的全线产品因环保性能方面的亮点获得了客商们的认可和肯定，这也是该公司占据市场的一大法宝。

 “我们一直重视产品环保性能，所有面料通过了纺织品环保认证OEKO-TEX100。”贝拉丽舍展台的负责人介绍说，拥有此标签的产品经过15个国家的知名纺织鉴定机构的严格测试和认定，产品不含有害化学物质，婴幼儿接触也不要紧。

 一种采用砂岩艺术研发而成的墙纸产品也引起了记者的注意。据该展台负责人介绍，砂岩艺术很早就出现了，如敦煌壁画，其呈现的效果就如岩壁一般，纹理清晰，很有质感。该负责人表示，来参加此次展会，希望将砂岩艺术、传统材料风格和现代居家软装结合起来，让古代艺术和现代家居完美融合，以此创造新的居家氛围，让家居生活更有品味。（胡心媛）