映象商业

　　伴随蓝天数不断增多，“雾霾经济”日渐式微，产品新一季销量负增长38.6%

　　空气净化器还能红火起来吗?

　　随着空气质量的改善，空气净化器这一在前几年走俏的产品热度陡降。最新数据显示，2019年中国空气净化器市场第三季度零售量为27万台，零售额6亿元，市场增速为负38.6%，与2014年市场80%的高增长形成了鲜明对比。

　　“空气净化器本来就不是刚需品，后期换滤芯的费用也不低，买的人比以前确实少了很多。”近日，记者走访北京多家家电商城，不少空气净化器柜台的销售状况印证了市场的冷淡。不少家电商城只留出角落一片小商户位置销售空气净化器，几乎所有柜台都打出了促销降价、价格补贴等优惠，以吸引消费者。

　　“雾霾经济”的口号不好使了

　　“雾霾来了，为健康呼吸”“为你打造天然氧吧”……浏览各大品牌数款空气净化器，不少广告语都用雾霾做文章。

　　“我记得我家的空气净化器是2014年买的，那时候空气污染比较严重，家里人商量着就买了一个。”家住北京的赵晨对记者说。雾霾污染严重，空气中PM2.5浓度高，是很多消费者购买空气净化器的首要因素。

　　此前，多家电商的数据也显示，空气净化器类产品与雾霾天气高度相关。每逢连日重污染天气出现，空气净化类产品的搜索和下单量往往都会出现相应增长。而近两年来，在相关部门的大力治理下，全国各省市的蓝天数不断增多。根据生态环境部的数据，去年338个城市平均优良天数比例为79.3%，全国空气质量总体改善。

　　“天气好的时候还是比较习惯开窗换气，自然通风。最近两年感觉雾霾天比较少，偶尔遇上也感觉持续时间并不是很长。”来自山西的李琪最近刚刚删除了购物车里存放已久的空气净化器。“现在越来越觉得空气净化器没什么太大作用，至少不是必买。”

　　对于市场的冷热转换，奥维云网健康电器大数据事业部总监战旗向媒体坦陈，空气质量改善是空气净化器销量骤降的主要原因。“雾霾经济”的口号已经不好使了。

　　“除醛经济”成营销新方向

　　“靠天吃饭”不灵了，室内甲醛污染成为净化器新的发力点。奥维云网此前发布的数据显示，2018年高效除甲醛产品销售额渗透率达到了18.5%，除甲醛净化器成为净化器行业突破的重大方向。

　　“现在是取暖季，甲醛分子在温暖的环境下会愈发活跃，尤其对于免疫力低下的小孩子伤害较大。”一家净化器企业的销售人员王梅向记者表示，这两年消费者主要关注的是产品的除甲醛功能。

　　记者走访发现，目前市场上空气净化器从几百元到上万元价格不等，但功能基本上都集中“防霾除醛”。如果不是业内人士，很难说得出其中的不同。也有许多消费者质疑其功能到底有没有真正发挥作用。

　　“总觉得便宜的不太靠谱，贵的又买不起。”在被问到为什么不买空气净化器时，李琪对记者说：“感觉净化器更多像是个心理安慰，实际效果并不确定。”

　　消费者对空气净化器质量及效用的怀疑，与行业自身问题密切相关。空气净化器市场进入门槛较低，大部分低端产品并没有多少技术含量，而相关部门对空气净化器产品的抽检结果也屡屡让人大跌眼镜。去年3月，上海针对13款网红FFU空气净化器的检测结果引发业内外震动：13款产品安全指标均不合格、质量整体不合格率为100%。

　　“市面上那些几百元的空气净化器，里面的风机甚至都不能叫风机，只能叫风扇。这些机器的过滤精度也没有保障，细小的颗粒物很难拦截到。”一位业内人士向记者介绍说，一些价格比较低廉的空气净化器，不仅净化效果有限，使用过程中还会带来新的污染。

　　买得起、用得好才是关键

　　“空气净化器到底有没有用”“家里有没有必要买净化器”“各类空气净化器使用实验测评”……记者梳理发现，网上关于空气净化器的热帖热文，基本都是围绕其实际作用展开。

　　12月10日，有博主在新浪微博发起“你有使用空气净化器的习惯吗?”的投票活动，在1469位参与者中，有接近一半的网友表示觉得用处不大，没有使用空气净化器的习惯。有网友表示：“很多商家为了炒作大肆宣传产品的高科技，但实际效果难以测定。”

　　面对市面上众多价格悬殊、质量良莠不齐的空气净化器，消费者如何选择?国家环保产品质量监督检验中心主任宋光生提醒，消费者购买时要看清产品功能，同时要警惕变相推销。

　　除了雾霾和甲醛这两大污染源外，记者发现，二手烟雾、粉尘等也成为众多消费者打开净化器的动力。相较于不易察觉到变化的细小颗粒物，烟雾和异味能够直接感觉到，也可以实时观测净化效果。

　　空气质量的不断改善必然会使空气净化器市场发生转变，而消费者更加成熟理性的消费行为也会让行业未来发展的路径更趋向于品质本身。面对当前的整体市场发展，空气净化器市场需要加大投入，推出更有针对性、差异性的产品。只有从用户的最终需求出发，才能走得更远。

　　安彦璟