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八组年度热词解锁家居行业新风尚

2019-12-25 10:58:55   来源:长沙晚报

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  家居行业在2019年发展的新趋势、新潮流、新增长点,都值得我们重新审视。资料图片

  长沙晚报全媒体记者 孙占锋

  表面看似平静,实则暗潮汹涌。2019年临近尾声,又到了一年盘点时。让我们一起回首,思考过往行业起伏变化背后的危机与挑战、机遇和风口,在家居年度热词的梳理过程中,穿越365日,重新审视家居行业发展的新趋势、新潮流、新增长点,从而制定相对应的战略布局,迎接新挑战。准备好了吗?现在出发!

  年度热词1 整装&跨界

  作为大家居行业的一个热点,整装一直是行业着力挖掘的新增长空间,行业里面的头部企业感到在传统业务上增长空间有限,于是做起了跨界生意。从橱柜跨界衣柜或者从衣柜跨界橱柜,甚至做到了浴室和木门,最终萌生了全屋整装、全品类整装。在行业发展中,整装可以说是家居企业应对市场变化制定的正确策略,也是当下火热的年度关键词。替业主把入住前的新家做到极致,甚至让业主可以拎包入住,这是符合消费需求的,也是不少家装企业努力的发力点。2018年,整装、大家居已经爆红。延续到2019年,整装在湖南家装领域阔步向前。

  点石家装、千思装饰、名匠装饰、金煌装饰、鸿扬家装、艺筑装饰……湖南本土家装企业无不在整装范畴不遗余力。而且除了提供柜类定制、成品家具,还会提供地板、天花板、沙发、餐桌椅、窗帘等,甚至整合家电品类,让业主实现拎包入住。

  年度热词2 赋能&科技

  对于家装行业来说,赋能更多来自科技的进步与运用,利用最新技术提效改进体验已成普遍共识。

  这一年,科技家装大行其道,大量新的技术被广泛应用,改进了家装体验,推动了行业进阶向上。如今,在手机上就能远程实时监控施工现场、借助3D云设计软件可以快速出图、戴上VR眼镜或头盔提前感受装修效果,这是业主能感受到的变化,也是行业持续发展的新动力。

  一大批有实力的家装企业开始引进新技术、部署新工具,既用于前端的营销,改善客户的体验,帮助拓宽获客渠道,提高客户成交的转化,同时也在后端部署新的技术,提升效率。

  这里面比较积极的要数东易日盛,2019年其推出了数字化营销获客系统、数字化销售管理系统、数字化设计系统、智慧交付系统,科技家装甚至5G家装或许在行业进入拐点之时足以解救家装行业,并且把家装行业推上新的巅峰。

  年度热词3 定制&服务

  消费驱动行业发展,定制就是最为典型的一个。当下,定制仍是家居行业发展的大趋势。80后、90后这一批年轻化的消费主体逐渐成为市场主流,他们对家居生活的品质要求更高,对定制在家居行业的发展起到了强大的推动作用。同样,得益于科技网络时代的发展红利,智能化生产能够让定制家居企业的生产效率进一步提升,实现个性化生产和大规模生产相结合,也就是行业追求的“所见即所得”。

  究其本源,无论是家居产业链上的哪一个细分行业,它最终都要回归到用户体验,唯有为用户提供更便捷、舒适、人性化的服务,才会受到消费者的追捧。在这样的新态势下,无论是五金、门窗、木门、软体,还是橱柜、衣柜,甚至卫浴等,几乎全产业链的品牌都走上了定制道路,这也是定制市场越来越火爆的主要原因。

  越来越多的企业正参与到定制中来,定制元素叠加智能元素,“量身定制”赋予了家居行业更深的内涵和价值。

  年度热词4 电商&新零售

  中国电商发展堪称世界奇迹,但相应的线下卖场受到的冲击也是最强烈的。不过,线上市场想对线下取而代之也不现实,其实二者谁也取代不了谁。家居行业同样如此。为了寻找新的增长点,线上线下联合的“新零售”应运而生,而且越来越火。新零售这个概念最初是以电商为主导,后来也为线下卖场所接受。

  说到电商,不得不说互联网家装。互联网家装是前几年烧起来的一把火,那时的互联网加什么都是热点,更别说配上了大行业家装。其实互联网家装的初衷是好的,希望借助互联网的用户资源优势整合家装行业。但是奈何互联网和家居行业的发展现状并不容乐观,甚至出现工程品质难以保障、持续亏损平台跑路等闹剧。

  其实,借助互联网,把家居营销的思路拓宽,或许是更应发力的目标。

  年度热词5 渠道&思变

  虽然说行业发展大环境很难,但开拓挖掘新的消费,打通更为广阔的营销渠道,让走在前排的家居企业尝到了甜头。渠道下沉,已是行业共识,因为这对于企业发展有“真金白银”的回报效果。

  对于整个家居行业的进步来讲,龙头企业功不可没,他们通过洞察消费市场的发展与变化为家居行业发展增添新动力。针对经销商,利用推介会、移动互联网、社群等多种形式进行全方位推广,进一步促进建材家居卖场、装饰行业间的交流和融合,为广大参展企业谋求更大的市场空间。

  在湖南市场上,不管是家装企业还是家居卖场,都把渠道和营销的触角向着更广、更接地气的社区、社群延伸,方便了消费者的同时,也给企业带来了客源。

  年度热词6 智能&个性化

  有人说,2019年是智能家居真正的起飞年,各种智能家居产品横空出世,有些卖得很不错。据测算,预计到2020年,中国智能家居产业规模将近4500亿元。智能窗帘贴心舒适,智能照明人性化而且更节能,智能影音、家庭安防同样在市场上备受青睐,仅智能门锁2019年就预计卖出2800万套。

  很多传统的家居建材企业开始开辟智能战线,智能厨房、智能餐厅、智能客厅、智能阳台、智能卫浴乃至智慧家庭等早已布局。的确,在行业里有一个共识是,智能家居正在从单品爆发向系统化发展,不同品牌品类的互联互通将是重点,而全屋智能则是大方向。

  根据亚马逊、苹果、谷歌以及其他业内合作伙伴日前公布的一项计划,主要的数字助理产品将能遵循共同的技术标准运行,该计划旨在让更多的智能家居设备彼此交流,智能家居设备标准有望统一。

  年度热词7 国潮&设计

  何谓“国潮”?“国”,代表国产品牌,也指中国元素;“潮”,指符合年轻人的审美的潮牌,“潮”必须传统文化与时下潮流相融合,要具有创意和时尚感。

  如今的国潮,不再只是简单与中国元素挂钩,更多的是拥有了自己的态度,从时尚圈、彩妆界蔓延到舞蹈界等各个领域,国潮的魅力无处隐藏。

  今年,如果要在家居界找出一个热点,国潮无疑可占一席之地。一方面中国风走红,将中国文化里的元素运用到产品上,比如中国古典建筑、画作、宫廷颜色等体现在设计风格上、表现在产品上。另外,中国品牌走俏,更多人喜欢买国货,相关的营销活动增加了不少。

  在国潮文化的引领大潮中,针对消费群体的高颜值、有内涵、高品质的购买需求,家居企业都在深度挖掘中国文化的魅力,让国潮家居新时尚在消费者眼中真正是“好看、好用、好喜欢”。

  年度热词8 格局&品牌

  2019年是宏观经济继续调整的一年,在消费升级趋势下,家居业面临新的发展机遇,但同时运营压力增大。

  在这一年中,我们看到许多优秀的家居企业不断擦亮品牌,在新一轮的竞争中继续依托多品类拓展、渠道布局、产业链延伸,不断提升客单价和客户数,通过个性化服务能力、规模化生产、流量获取能力等打通全产业生态链,进而形成了新的业绩增长点。

  百尺竿头须进步。经历了泛家居行业的高速增长时期,2019年开始,家居品牌到了沉淀、积累的关键时期。在这个以消费者为核心的时代,无论是定制、整装还是渠道下沉,家居企业都需要坚持本心,作出正确的战略布局,不断优化产品与服务,打造新的竞争优势,迎接2020年!

文章关键词:年度热词 家居行业 战略布局 责编:王丽萍
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