映象商业

　　有数据显示，现在全球预计有27%的人正遭受“睡眠危机”。工作压力大，作息不规律，沉迷手机，缺乏锻炼，情绪波动，外部环境等种种因素，都有可能导致睡眠紊乱的情况发生。

　　失眠引发的人们对自身健康的焦虑，推动睡眠市场规模急剧扩张，预计到2020年，我国睡眠市场的产业规模将达到4000多亿元，这个数字还将继续增长。

　　助眠产品层出不穷

　　在淘宝输入失眠、助眠、睡眠神器等类似关键词，琳琅满目的助眠类商品纷纷跳出来，让消费者挑花了眼。

　　口服的有“Sleepwell”睡眠软糖、“Dreamwater”睡眠水、睡眠冲剂、睡眠片、睡眠糖浆还有安神补脑液。

　　外用的可谓是从头到脚，全副武装：蒸汽眼罩、耳塞、睡眠枕、睡眠膏，睡眠手环、助眠香薰、泡脚盆，还有号称 “一觉睡到自然醒”的电子睡眠仪。

　　一款标榜《妻子的旅行》真人秀明星包文婧强力推荐的“Sleepwell”美国进口睡眠软糖，月均销量竟达到8000多件，店家简单粗暴地称其为“助眠神器”，一颗小小的糖既能安抚情绪还可以舒缓助眠，堪称功效神奇。

　　小红书上，一些带货能力强的博主，曾多次推荐这款产品，“失眠星人的福利!睡眠好物!亲测有效!强推!”想想深受失眠困扰的消费者，刷到这些走心又吸睛的测评，很难不为之心动。

　　智能化的助眠产品也受到了讲究“朋克养生”的当代青年的关注与青睐。一款标价1499元的电子睡眠仪，其原理来自非药物调理的经颅微电流刺激疗法。

　　手机APP商店上评价最高的蜗牛睡眠APP，则借助社区电商作为其变现模式，通过分享梦话记录等互动行为聚集了一批忠实用户，形成社交效应，继而将用户转化为付费者。

　　睡眠市场高需求下催生的助眠经济，可谓潜力无限。

　　买助眠产品，是在交智商税?

　　助眠产品真的是失眠者福音吗?

　　有人不这么看。他们认为，大部分助眠产品噱头大于实际效果，购买此类商品的人多数都是在交智商税。

　　记者看到，天猫国际的某款进口口服助眠产品在商品描述中提示买家，“本产品不可替代药品，不以治疗疾病为目的，请按需购买”。

　　也就是说，口服的助眠类产品至多算保健品，有的其副作用还有待医学进一步的验证。

　　而大部分口服类助眠产品，多包含了褪黑素的成分。作为一种神经内分泌激素，褪黑素具有镇静、诱导睡眠的作用，被称为“生理性催眠剂”。当褪黑素用于保健食品时，每日用量不得超过3毫克，一旦含量高达3毫克甚至到9毫克，就会产生头晕眼花等不良反应。

　　知乎上，有网友吐槽某款网红蒸汽眼罩的鸡肋，“戴了一个多小时还没睡着!还不如刷微博催眠快呢!戴着好几块钱的东西心里还有压力，想着睡不着的话白瞎了好几块钱，越戴压力越大，就越睡不着…….简直是恶性循环!”

　　记者发现，大部分博主的助眠产品测评，多以主观的感受为主，存在一定的片面性。若仔细研究其产品功能、成分含量，其实经不起推敲。

　　有专家曾指出，一些主打通过呼吸频率等指标，实时监测睡眠状况的睡眠手环，只能作为辅助手段，其显示的结果用以判断深度睡眠情况，是不准确的。

　　改善睡眠，不仅是花钱买安心

　　据相关文献研究显示，目前已获得国家药监局保健食品批文的褪黑素类保健食品有96款，其中国产保健食品77款，进口保健食品19款。

　　而记者在淘宝上搜索进口褪黑素保健品，出现的相关商品竟有30余种。那么剩下十几种未获得批文的产品，是如何得以在市面上流通销售的?平台是否起到了审核与监管的责任?消费者无从知晓。

　　此外，医学专家并不建议普通失眠人群长期服用褪黑素。没有医生的指导，长期超量使用褪黑素会加重肝肾负担。因抑郁导致的失眠，服用褪黑素后也可能会加重抑郁症状。

　　眼下，助眠经济迅猛发展。企业在赚得不亦乐乎的同时，背后的许多问题业已显现：数据分析不准确、质量良莠不齐、过度营销、夸大功效等等，而消费者也在与商家“斗智斗勇”的过程中，目光愈发锐利。这些都将敦促企业推进产业改革，不断完善产品服务质量，提升用户体验，谋求更大效益。

　　千亿元级睡眠市场未来如何发展?我们拭目以待。

　　原标题：“缺觉”催生助眠市场