映象商业

　　2019年12月2日，全球知名休闲鞋履品牌Crocs全球首家新形象店于郑州大卫城正式开幕。Crocs全球产品及市场部门高级副总裁米歇尔·普尔(Michelle Poole)、Crocs 副总裁兼中国区总经理陶乐宇先生(Frankie Taylor)与金晨一起参与了门店剪彩仪式，为新形象店的诞生正式揭幕。

　　为了更好的了解Crocs品牌的理念和发展规划，记者现在采访了Crocs全球产品及市场部门高级副总裁米歇尔·普尔(Michelle Poole)，采访对话如下：

　　记者：我们都知道“Clog”是Crocs品牌最经典受欢迎的鞋款，请问当初设计“Clog”的灵感是什么呢?有没有一些背后的故事可以分享一下?

　　Michelle：是的，Clog是Crocs最经典也是最受欢迎的鞋款，就是我现在脚上穿的这双，也是品牌最早的作品，他来源于三个男人，他们是好朋友，喜欢一起玩帆船，他们一直在寻找一种轻便、防水、透气的帆船鞋。所以他们创造了一个经典 – Clog，他们在每个鞋上做了13个洞，这样，鞋的重量就会减轻且透气。鞋根的绑带也可以固定，这样就是一双最经典的Clog了。

　　记者：请问Crocs的目标顾客是?

　　Michelle：其实，我们的本意是能覆盖到世界各地不同的消费者，基本上涵盖了所有的消费者。但是首先，我们想先通过吸引女性消费者来影响其他人。因为众所周知，女性拥有世界上大部分的鞋，而女性又在方方面面影响着其他人，她们影响着男性和孩童的鞋履，所以如果Crocs可以得到女性消费者的支持，我们也将赢得所有人的支持。

　　记者：我们都知道金晨是Crocs的代言人，我们想知道Crocs在选择代言人的时候是否有一些指定的特征呢?

　　Michelle：我们在选择代言人的时候，会去了解我们的候选人是否符合Crocs的品牌调性。 我们的品牌精神是“Come As You Are”， 代表着“做最真实的自己” “表达真我”。金晨身上有我们很欣赏的特质，勇于表达自我，正如Crocs的品牌精神。

　　记者：我们了解到Crocs的主要客户群是女性，品牌官方代言人也是女性. 我们很好奇品牌是否有考虑过男性代言人?

　　Michelle：是的,我们当然有考虑过男性代言人。Crocs的品牌调性比较倾向于女性，但是我们也有一些男性的KOL。我们有很多不同的男性和女性来诠释我们的品牌，他们是“Come As You Are”的代言人。我们在不同的领域都有“代言人”，运动、艺术、时尚、生活方式，我们选择了各样的“代言人”去诠释Crocs, 去吸引Crocs的潜在客户。当然，这其中不乏很多男性。

　　记者：请问Crocs一直以来想传递给消费者什么样的理念?品牌愿景?

　　Michelle：Crocs的品牌愿景是能让每一个人都穿的舒适。这是一个偏英语的表达方式，代表了两种含义。第一个含义是，当你穿着鞋子感到舒适时，你便拥有一双舒适的鞋子，你的脚会替你感受一切。第二个含义是，当你穿上一双舒适的鞋子的时候，证明你是非常认同自我的，这就是“Come As You Are”。所以，我们希望每个人都可以来到Crocs，并愿意成为他们想要成为的人。打个比方，当你选择并穿上Crocs的智必星，你可以用几百种不同的配饰来表达最真实自己，可以成为自己最想成为的人。在Crocs，我们经济实用;我们物有所值;我们的鞋履适合所有消费群。在这里，我们邀请大家和Crocs一起“Come As You Are”。

　　未来，我们也期待着Crocs能够在中国乃至全球更多城市开设新的形象店，为大家带来更多舒适、时尚的产品。