映象商业

　　时下很多年轻人都非常热衷一种潮流玩具——盲盒，里面通常装的是玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，相同的盒子，看不见里面的产品，只有买了才会知道是什么。

　　这种随机化体验，让很多玩家欲罢不能。有盲盒爱好者甚至一年消费十多万、几十万在盲盒上，更有一款被打造为“稀缺款”的盲盒，售价59元，在二手市场经过反复买卖，价格被炒到了上千元。

　　11月28日晚，央视财经《经济半小时》记者在杭州某商场一家盲盒企业的销售点看到，买盲盒的几乎都是20多岁的年轻人，他们说盲盒有很多款式，基本都由12种不同的娃娃组成，但不花59元购买盲盒，谁也不知道每个盒子里究竟装着怎样的娃娃。

　　销售人员告诉记者，不同娃娃由于受追捧程度不同、稀缺程度不同，在二手市场的价格也大不相同。普通娃娃，在二手市场往往只能半价卖出;但如果是最稀缺的、概率是1/144的隐藏款，它的价格往往上涨五倍到几十倍不等。

　　买盲盒类似于下注赌博，在这种追求不确定性游戏规则的吸引刺激下，最近两年“盲盒”产业异军突起。

　　根据闲鱼网站的数据统计，2018年有30万盲盒爱好者在闲鱼进行了交易，每月发布闲置盲盒交易的数量较一年前增长320%，最受追捧的盲盒从60元炒到2350元，价格狂涨39倍。

　　在各大电商平台上，小小的“盲盒”产品有着上百页的陈列;而在一些盲盒交流的微信群中，往往会聚集几百人，二手交流的价格随时发布。在短视频平台上，各种玩家买盲盒、拆盲盒的视频充斥着屏幕，点赞数动辄几万到十几万。

　　中国科学院金融研究所研究员 王松奇：在中国，盲盒经济发生了变种，变为赌博经济、博彩经济。

　　杭州盲盒爱好者小王从今年5月份开始收集盲盒，到现在投入了七八万元左右。每个月大部分工资用来买一堆塑料娃娃，父母和朋友都认为小王的消费并不理智。但小王却无奈地告诉记者，他已经欲罢不能了。

　　小王算过一笔账，要收集一套标价59元的12个的娃娃，最少要花掉708元。但问题是，盲盒玩家会痴迷于得到概率1/144的隐藏款。因此，运气不好的情况下，最高要买144个，花掉8496元，才能确保抽中一个隐藏款。小王就曾经一口气抽了二三十个才得到一个隐藏款，而它在二手市场的价值只有400元左右。

　　记者注意到，盲盒里所谓的隐藏款，也是很普通的、可工业化大量生产的产品。在一个电商供货平台上，记者发现盲盒娃娃价格低的只有几元钱，高的也只在11到17元左右。因此，所谓稀缺概念，1/144的概率，抽中后价格翻上五到几十倍，只是盲盒企业故意制造出的营销概念而已。

　　虽然盲盒玩家都知道这种工业化大量生产的产品并不值这么多钱，但他们还是在类似赌博的心理刺激下，在痴迷于不同款式娃娃的情结下，在所谓的收藏概念下，纷纷加入了买卖盲盒的大军。

　　买盲盒的队伍越来越壮大，除了类似赌博的营销方式，还有一个重要的原因，就是被自媒体铺天盖地传播吸引，以至于买盲盒像上瘾了一样。

　　南京一家互联网企业主要业务就是针对市场上的各种产品做第三方品质测评。但最近几个月，利用公众号展示盲盒的各种体验，成了企业重要的发展方向。一位南京自媒体营销达人表示，一个盲盒视频，一天保底能有10万以上的点赞。

　　从这家企业的数据监控看，在一期获得74.8万点赞的视频中，男性用户占比34.9%，女性占65%左右。从年龄分布来看，6-17岁占44%，18-24岁占40%。同时从地域分布来看，广东省最多，其次是山东、广西、福建等。

　　在自媒体的推波助澜下，盲盒圈的新粉丝越来越多。而火爆的市场也吸引越来越多企业杀入盲盒产业，每个月发行的盲盒产品变得越来越多。玩家小王担心，企业无限制地加大供应，会首先导致盲盒二手市场的交易价格下跌，然后传递到一手市场，导致一手市场的价格下跌。那时，买家手里收藏的盲盒想要出手，也会很难。

　　在北京，记者找到了一家以经营潮玩为主的企业，程先生不仅是盲盒爱好者，也是这家企业盲盒产业的负责人之一，他告诉记者，潮玩和手办市场规模可达千亿美元，很多年轻人被类似赌博的盲盒吸引后，后续会喜爱上各种潮玩、手办，从而为这一市场提供大量的人流和资金。

　　北京盲盒玩家程先生表示，盲盒有点类似赌博的感觉，是吸引客户入坑为主的一个东西。

　　电商平台发布的数据显示：一年在盲盒上花费超过2万元的玩家，已经超过了20万，而这个数字还在不断增长。

　　王松奇告诉记者，盲盒的前身是日本百货公司推出的福袋文化。但日本福袋的价格低于它的价值，消费者是普遍获益的，不具备赌博的土壤。而国内盲盒的价格则要远高于它的价值，消费者是普遍亏损的，赌博的嫌疑很大。

　　福袋

　　更令人担忧的是，在短视频平台上有些盲盒的变种，已经暴露出它的本来面目。在一个视频中，盲盒拆开后，里面装的不再是娃娃，直接就是人民币。网上很多人反映在各地的学校门口，售卖2元到3元不等价格的盲盒，拆开后，里面就是金额不等的人民币，这和公开赌博已经没有什么差别。

　　中国科学院金融研究所研究员 王松奇：这必须进行打击，直接变成赌钱的方式，这就是赌博了。

　　国内主流的盲盒销售和所有赌场最核心的要素，摇骰子的原理相同，最终会产生一个随机的不确定结果。而梳理盲盒整个销售模式后会发现：通过拆开盲盒产生不确定的结果，以及幸运抽中隐藏款实现5-10倍的增值，这正是赌博逻辑中的关键要素。

　　盲盒销售模式

　　王松奇告诉记者，即使是盲盒中价格最高的隐藏款娃娃，随时可以低成本大量复制，然后通过各种方式销售或变现，因此并没有收藏价值。即使有一段时间炒作得很热，也是昙花一现的现象，它肯定会跌下来。

　　半小时观察：韭菜收割何时休

　　近来，有越来越多人开始对盲盒趋之若鹜，甚至被称之为“不想戒掉的瘾”。炒币、炒鞋、炒盲盒，这些炒作的标的看起来并不具备投资价值，但却依然获得了年轻人的热烈追捧。

　　“炒卖商品”始终是一种市场投机行为。球鞋、玩偶这类商品本身成本不高，且不具备金融产品的属性。这些东西是工业流水线上生产出来的，也不具备艺术价值和收藏价值的商品，然而却被硬生生炒成了珍藏品。

　　我们呼吁盲盒玩家们擦亮双眼，早日离场，也盼望着监管部门能够尽快关注到新经济形态存在的风险，防患于未然。