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麦当劳高价"菜篮子" 跨界营销该怎么看

2019-12-11 11:07:56   来源:广州日报

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  日前,麦当劳宣布,将与著名华裔设计师推出联名产品。消息爆出后,在网上引起热议。有的人在网上为其“打call”,表达自己想要拥有的愿望;有的人看着5888元的高价望而止步,直言“买得起还要抢得到,但是买它有必要吗?”

  其实,作为跨界的常规操作,各个品牌推出联名款、周边产品,早已不稀奇,其声势有时甚至超过了品牌产品本身。如星巴克的杯子、肯德基的玩具、大白兔的润唇膏等都在售卖时一款难求。

  一方面是大品牌在跨界、周边的路上“玩得不亦乐乎”;另一方面则是越远离品牌原本生意的跨界产品,越容易激发消费者的购买热情。无论如何,跨界营销已经成为一种常态现象,是不争的事实。那么,在日常生活中,我们该如何看待和对待跨界营销呢?

  相比传统单纯依靠砸钱打广告的模式,跨界营销显然成为企业进行品牌传播的“新宠”。其实,跨界营销作为企业的竞争营销手段,只要不违反法律和公序良俗,本身无可厚非。更何况,对企业来说,通过强强联合提升曝光度、取得双赢效果,何乐而不为。

  但是,跨界营销产品却因常与限量、高价、名牌等挂钩,频频引发消费争议。分析来看,这些争议背后,主要是不同消费观念的交锋。时代变了,人们的生活水平、消费水平都随之提高,且不同的人有不同的消费需求和理念。有的人注重产品的使用价值,更看重实用性,因而多持质疑否定态度;有的人看重的是产品的纪念价值、收藏价值,因而支持购买。二者本无对错之分,只是效用不同。

  要知道,最终做出消费选择的还是消费者个人。只要大家能根据自己的经济收入水平,谨记理性判断和选择,对待企业的各种营销手段,做到不盲目跟风、不冲动消费就可以了。如果认为不值得,可看个热闹;认为值得而选择尝试,也未尝不可。 (张冬梅)

  原标题:麦当劳高价“菜篮子”,该怎么看

文章关键词:麦当劳 菜篮子 联名款 周边产品 跨界营销 责编:王丽萍
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