映象商业

国庆、中秋双节临近，家电家装需求集中释放，实体消费升温。9月26日，以“不等双11”为主题的2025苏宁易购双11嘉年华暨家电“超级补”发布会在南京落地。苏宁易购宣布，今年双11大促将全面提前至国庆档，自9月30日开启“家电普惠日”，率先打响双11活动“第一枪”，让消费者“早享优惠、无需等待”。同时升级家电“超级补”计划，联合百大行业品牌全面让利，树立家电行业低价坐标，打造双11家电消费主阵地。

战略抢跑，国庆成双11消费“新阵地”

在当下的家电市场中，消费者需求正经历着深刻变革，呈现出多元化、个性化与品质化的显著特征。消费者不再仅仅满足于家电产品的基础功能，同时对绿色低碳、智能、健康等特性提出了更高要求。

苏宁易购集团副总裁陆耀表示，广大消费者对融合新功能、新场景、新体验的新智家电的需求依然迫切。苏宁易购将依托“国庆抢跑+双11延续”的优惠节奏，整合全渠道供应链、深化场景体验创新，让消费者尽早享受实惠；同时将持续推动行业回归用户价值与行业本质，联合合作伙伴共同定义产品标准与消费趋势，让家电消费在普惠中升级。

活动节奏方面，今年苏宁易购双11启动时间提前至国庆，并于9月30日零点起正式开启家电普惠日，全程长达44天，覆盖9天9夜狂欢补贴季、双11嘉年华等阶段。作为双11全程“第一枪”，9月30日至10月1日，苏宁易购将联合品牌开启“闪购48小时”专场，全国万店全程不打烊，加码推出10万套特价家电，为消费提供一步到位的优惠让利。

业内人士指出，苏宁易购将国庆黄金周、双11两大消费节点有机融合、无缝衔接，让消费者能够根据自身的时间安排与实际需求，从容地选择最合适的购买时机，在更充裕的周期内完成家电选购与家装规划，也将有效拉动黄金周的家电消费。

家电“超级补”，新底价撬动行业新增量

发布会现场，苏宁易购正式宣布启动“双11嘉年华”活动，携手品牌工厂共同启动家电“超级补”计划，基于刚需、升级、家装三类场景需求，打造“刚需必选”“新智严选”“家装优选”三类产品矩阵，加码10%-15%-20%梯度补贴，确保补贴后价格具备长期竞争力，满足多层级消费需求。

针对消费者对于品质生活的基础需求，苏宁易购联合百大主流品牌聚焦打造性能可靠、节能省电的实用型家电，打造“好品不贵”的放心体验。同时，苏宁易购加大对于融入前沿科技、解决行业痛点的新智家电普及和推广力度，助力趋势类家电加速走进千家万户。面向家装场景需求，苏宁易购重点布局中央空调、净水系统、嵌入式洗碗机、智能门锁等前置类产品，提供“产品+场景+设计”全案式服务，助力消费者一站置家。

在“超级补”基础上，苏宁易购还将双线推出“真惠补产品”专区，基于大数据洞察，精选高频刚需家电品类，涵盖空调、彩电、冰箱、洗衣机、清洁及厨卫等多个品类，并追加补贴力度，定义行业低价坐标。其中一级能效1.5匹冷暖变频空调、15套嵌入式洗碗机低至1399元、3199元，85英寸4K量子点电视3999元。围绕用户“吃穿住用饮”全场景需求，双11期间苏宁易购还将联合品牌打造涵盖四筒洗衣机、163英寸巨幕电视、AR巨幕眼镜、AI零嵌除菌冰箱、超薄双腔油烟机等在内的超百款新品、爆品。

助力打造双11家电消费主场，发布会现场，海尔、美的、海信、博西、松下、TCL、老板、追觅等品牌携多款新品、爆品亮相，并与苏宁易购共同加码补贴，切实让利消费者。品牌方代表一致认为，家电“超级补”计划的推出，不仅是高品质产品与消费者的“连接器”，能够有效带动功能新、体验优的新智家电渗透、普及；同时也将成为行业供给提档升级的“加速器”，推动技术迭代与产品创新，为行业高质量发展注入新动能。

门店焕新提速，打造可逛可玩可买新体验

抢抓假日消费机遇，国庆期间苏宁易购各地门店将迎来集中“开店季”，其中6家代表苏宁易购最高门店规格体验的Max店也将以全新姿态亮相。新店将在空调、冰洗、厨卫、影音等家电基础上，扩容3C数码、智能清洁、个人护理、净水设备等趋势产品专区，同时落地“苏宁私享家”家装定制区与“苏宁Friend”互动专区，提供厨房体验、洗护体验、会员活动等多元化场景，成为“前沿家电科技首发、全新生活方式引领”的新阵地。

融入消费者生活场景，打造沉浸式逛购新体验。双11期间，苏宁易购线上线下将推出丰富体验活动，通过场景创新激发消费活力。以全国核心城市门店为载体，苏宁易购将落地SuPL苏宁易购杯王者荣耀联赛、寻味华夏“我就是厨神”美食厨艺争霸赛等沉浸式体验活动，让消费者零距离感受科技潮电带来的生活新体验。同时，借助社交化活动强化门店与消费者情感连接，苏宁易购还将常态化提供“免费衣物护理、免费咖啡、免费烘焙”等日常服务，扎根消费生活圈，为消费者带去全新生活方式。

“不等双11，国庆超级补，买就现在”。苏宁易购门店平台事业部总裁徐开闯表示，将发挥商品供应链和本地化零售运营优势，携手广泛生态合作伙伴，通过“坐标级”价格力、长期化补贴政策以及沉浸式门店体验，提供全新的生活场景与价值体验，满足用户对品质生活的向往。

审核：王霆杰