新闻中心 > 舆情  > 正文

资生堂精华宣称"7天美白" 欧莱雅"8天肌肤犹如新生"曾被定性虚假宣传遭处罚

2020-04-24 09:52:53   来源:中国网

5034

  近日,日本著名化妆品品牌“资生堂”在中国市场推出一款名为“樱花调色精华”的新品,由歌手范丞丞代言。

  据资生堂官网发布的产品宣传称,“樱花调色精华”采用高浓度4MSK美白技术,可深入肌肤,多层去黑,有效去除黄色,退暗沉;采用染井吉野樱复合珍萃肌源抑黑,萃取樱花强大的焕白力,源头抑制黑色素生成。

  产品宣传中,资生堂突出强调“7天见证嫩白樱花肌”、“见证7日焕白”、“7天美白”等产品卖点。

  而资生堂的这一广告宣传语,不禁令人想起另一家著名化妆品品牌欧莱雅旗下碧欧泉的“8天肌肤犹如新生”广告语。值得一提的是,就在不久前的2019年11月,欧莱雅(中国)有限公司刚刚因碧欧泉的这一广告语“虚构使用商品的效果”,被市场监管部门处罚,并罚款20万元。

  据重庆市市场监管部门披露的案情通报显示,欧莱雅(中国)在重庆某百货公司的专柜发布印刷品广告,其内容含有:“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄,无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决 68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生......”等用语。

  据重庆市市场监管局官方微信介绍,虚假广告就是指“广告内容是虚假的或者是容易引人误解的,一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符,另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想,从而影响其购买决策的商品宣传”。

  而资生堂此次在“樱花调色精华”的产品宣传中对外宣称,该产品可“调白·调匀·调亮”,并宣称“真人实测7天见证光透耀白”。

  对此宣传是否违规,中国网财经记者采访资生堂相关人员,对方表示,这一宣传语“完全符合广告法的要求”。

  资生堂方面称,根据广告法第11条的规定,广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并标明出处;资生堂使用的“7天美白”数据是以正规第三方检测机构出具的测试报告为依据的,也按照法律规定,在宣传页面标明了该数据的来源,让消费者了解到这个数据是在怎样情况下获得以及其使用效果如何。

  在得到资生堂方面的提醒之后,记者仔细查看了资生堂官网的上述广告宣传图片,终于在最后一张广告图的下方找到一行小字:测试结果出自第三方机构,随机选取96名35-55岁亚洲女性,连续使用光透耀白祛斑焕颜精华液7天后的自我评估实验报告,实际使用效果因人而异。

  据此判断,资生堂上述产品的“7天美白”仅适用于“35-55岁的亚洲女性”,且能有效实现“7天美白”的取样样本仅有96人,而这些需要提示消费者注意的重要信息,仅被以相对“7天美白”的广告宣传语而言,极为不引人注意的小字体,放在了多张广告图片的最下方。而按照《广告法》应当标明出处的数据来源,更被模糊的处理为“第三方机构”。

  此外,在非公司官网的其它广告宣传渠道,由于上述根据《广告法》必须展现的“产品提示”,字体处理的实在太小,导致完全无法辨识,仅能看到一排黑点。

  近年来,化妆品公司为了吸引消费者眼球,推出了多种形式的广告宣传,其中多有因“擦边球”不慎越界而遭到市场监管部门处罚的案例。

  而在广告宣传中突出强调时间、数字等因素,出现“广告数字承诺宣传违规”,则是市场监管部门查处打击的重点,其中最知名的就是前文提及的欧莱雅旗下碧欧泉的“8天肌肤犹如新生”广告语遭受处罚。而事实上,早在多年前的2003年,欧莱雅就已经因这一问题受过处罚:欧莱雅旗下品牌“兰蔻”曾因广告词“肌肤15倍透亮白皙,7天后奇迹般呈现亮白光采”,涉嫌广告数字承诺宣传违规,受到南昌工商部门的查处。(记者 左尔)

文章关键词:资生堂,欧莱雅,虚假宣传,处罚 责编:王丽萍
5034

相关阅读 换一换

  • 2019首届映象少儿艺术节形象代言人 | 王雅琳

    2019映象少儿艺术节作为一次高规格的少儿艺术盛会,自推出后引起了社会各界广泛好评。张滢、王雅琳、石金山、李沐阳、张文轩、牛湉宇、史明宇、李冰艳这八位优秀的小朋友作为映象少儿艺术节的形象代言人,也受到了格外的关注。他们在国内外各类少儿才艺舞台上,都取得过优异的成绩。

  • 央视批流量明星 娱乐圈虚假数据满足了谁

    央视日前曝光了某位在新浪微博上数据“耀眼”的流量新秀。为啥说他是耀眼新秀,因为他新歌的宣传微博转发达到一亿,要知道根据新浪自己公布的数据,微博用户也才三亿多。

  • 恒大抗议处罚!中超公司遭质疑:缺乏公平性,根本不知道是干啥的

    广州恒大发布公告,抗议中超公司对俱乐部的处罚。此前召开的中超股东大会上,中超公司认为恒大在2019赛季夺冠庆祝活动出现“违规广告”,扣罚2019赛季分红50万元。很快,中超公司遭遇质疑,事实上,很多球迷根本不知道中超公司是干什么的。

  • 揭秘丨30岁黄雅莉的新舞台,竟然让05届超女重聚

    黄雅莉是歌手也是一位圈内圈外公认的手工达人,大张伟曾开玩笑叫她“收破烂的”,因为很多别人看起来没用的东西,黄雅莉都能通过一双灵巧的双手,将它变废为宝。她去参加《蒙面唱将猜猜猜》里的战服是她自己做的,这次,她给自己做了个独一无二的“舞台”。

  • 携手乒乓名将打造冠军摇篮 杰莱登乒乓球俱乐部成立

    2019年7月28日,首届乒乓球邀请赛暨杰莱登乒乓球球馆盛大开业。该俱乐部的成立为推动河南省乒乓球运动的普及与推广又添一大助力,也将成为为河南专业队输送选拔后备体育人才的重要摇篮。

  • 暑期剧悄然升温 先开播再宣传成为新模式

    天入暑伏,荧屏上、网络上的剧集市场也如同火热的天气一样,话题不断热度攀升。进入暑期档后,青春剧、古装剧纷纷上线开播,都市、玄幻等各类题材竞相出新,一时间热闹不已。

  • 演唱会夸大宣传竟让歌手背锅?

    “汪峰演唱会迟到80分钟”,昨天,微博热搜中出现这样一个显眼的条目,一场由汪峰参加的演唱会在网上引发热议。目前,汪峰团队回应其按照原定出场顺序登场,迟到之说纯属谣言,观众或因主办方的夸大宣传,误以为该场拼盘演出是他的专场演唱会。

  • 郑州中原区法院新年已开4张罚单,剑指虚假陈述和恶意执行异议

    新年伊始,郑州市中原区法院先后开出4张罚单对3个案件中的不诚信诉讼行为依法进行惩戒,进一步打击不诚信诉讼行为,维护司法公信力和司法权威。

  • 郑州高新区石佛办事处开展文明旅游宣传活动

    文明旅游,不仅仅是一个人素质的体现,更是一个城市文明程度重要标志。为提高社区居民的文明素质,进一步向社区居民传播文明旅游理念,增强文明旅游意识,倡导文明旅游行为。“五一”期间,郑州高新区石佛办事处开展了以“文明旅游一小步美丽和谐一大步”为主题的文明旅游宣传活动。

慢新闻

“近视神药”阿托品可逆转近视?2024年3月“科学”流言榜发布 “近视神药”阿托品可逆转近视?2024年3月“科学”流言榜发布

大象陪办

新闻推荐

网站简介 | 版权声明 | 广告服务 | 联系方式 | 网站地图

Copyright © 2012 hnr.cn Corporation,All Rights Reserved

映象网络 版权所有