映象商业

拥有14亿人口、超4亿中等收入群体，人均GDP突破1万美元，未来10年累计商品进口额有望超过22万亿美元……无论从哪个维度来观察，中国消费大市场均充满无穷魅力，这也让首届消博会的参展商们备感期待，全力掘金。

多领域展潜力

“在中国坚持扩大内需、加快构建新发展格局的背景下，消费在拉动中国经济稳定增长中的作用和地位将进一步凸显，中国消费市场将持续保持增长态势。特别是在海外疫情尚未完全得到控制、国内疫情防控卓有成效且经济实现快速复苏的背景下，海外客商参展消博会的动力十足。”绿地集团总裁助理、绿地贸易港集团总经理薛迎杰在接受国际商报记者采访时介绍，“本次我们组织了来自36个国家和地区188个品牌超过2000款商品参展，其中包括来自法国、意大利、德国、西班牙、葡萄牙等国的42个小众品牌和设计师品牌，品牌方希望借助消博会平台对接中国各个渠道，赢得进入中国市场的‘入场券’。”

在高端食品保健品展区的绿地集团展位，记者见到了来自挪威创新署驻华副总监狄思瑞，她正在给观展人员详细介绍挪威鱼子酱。在展示之余，她兴奋地告诉记者，中国市场规模庞大，消费者对高品质商品的需求与挪威产品的特质十分契合，很多挪威品牌商对中国市场产生了浓厚兴趣。“MILLS是挪威鱼子酱产品领域的国民品牌，几乎每一个挪威小朋友都吃过。我们希望通过参展消博会让这款产品得到更多关注。未来我们还将推动更多品类的商品进入中国市场。”

保乐力加中国董事总经理高晟天在接受国际商报记者采访时表示，作为世界两大烈酒与葡萄酒企业之一，保乐力加旗下主要品牌早在20多年前就已进入中国市场，受到中国消费者的欢迎。保乐力加在中国市场的业绩逐年增长，尤其是在疫情冲击下仍实现快速恢复，印证了洋酒在中国已得到广泛接纳和喜爱。“本届消博会上，保乐力加带来92款展品，是公司产品参展数量最多的一次。”

“伴随消费结构的持续升级，中国葡萄酒产业进入了快速发展时期。”路威酩轩（LVMH）集团大中华区总裁吴越说，为迎合市场发展趋势，酩悦轩尼诗持续深耕中国市场，推出丰富多元的葡萄酒产品，以满足中国消费者不断变化的葡萄酒品饮需求。“年轻化与本地化是我们多年来的战略方针。此次参加消博会，我们带来了丰富的产品、优质的服务与创新的产品体验，以满足中国消费者对高品质美好生活的追求，见证并参与中国消费市场的成长和壮大。”

多渠道强布局

除了展示产品、扩大品牌知名度，拓展在华销售渠道也是众多外企参展消博会的目标之一。

在高晟天看来，近年来，中国营商环境不断优化，进口商品通关时间大大缩短，知识产权保护力度不断加大，有助于外资企业发展的利好政策层出不穷，进一步增强了集团继续在中国市场投资和发展的信心。

“保乐力加将继续为中国消费者带来高质量且丰富的产品组合，深化布局中国市场。”高晟天介绍，未来公司在产品组合方面将推出更多新产品、新体验；在渠道方面，将持续聚焦线上线下相结合，实施直面消费者战略，线上更多探索创意互动形式，线下则会更注重消费者的“沉浸式”体验。

拉格代尔北亚区首席运营官王小蕾在接受国际商报记者采访时介绍，拉格代尔旅行零售公司隶属于法国知名上市公司拉格代尔集团，公司牢牢把握中国市场旅行零售的发展机遇，并依托百年旅行零售运营经验，专注于旅客高品质生活方式的打造，在中国大部分机场及高铁站拥有成熟的产业布局。

“我们发现，近5年来中国市场的客户群体发生了显著变化，女性高端旅行客户群体正在快速增长，尤其体现在客单价、回购率及消费能力等方面。”王小蕾说，当前在中国加快构建新发展格局的背景下，中国开放的大门越开越大，海南自由贸易港带来的重大机遇为企业深耕中国市场带来坚定信心。

王小蕾介绍，2020年，拉格代尔与海南旅投免税品有限公司合作规划、开发和运营了三亚海旅免税城项目。该项目建筑面积约9.5万平方米，位于三亚CBD及知名景区，于2020年12月30日盛大开业，首批进驻超过300个国际知名品牌，是集旅游购物、潮流餐饮、休闲娱乐等多种业态于一体的一站式免税购物中心。“伴随着中国民航业的迅速发展和旅行者消费习惯的演变，相信拉格代尔在中国市场会继续保持快速发展势头。”（本报记者 魏桥）