映象商业

　　动感单车豆浆机、笑容辅助器、倒立洗头机……这些有趣的手工作品，出自于31岁的耿帅之手。在短视频平台快手上，360多万名用户关注了耿帅的账号“手工耿”，定时期待着他“脑洞大开”的新发明。

　　独辟蹊径的发明家、身怀绝技的手艺人、默默无闻的非遗传承人……得益于短视频的风靡，一批“网红工匠”成为互联网领域的新热点。在让公众感受和理解传统手工艺文化的同时，不少“网红”还漂洋过海，让世界见证了中国“草根匠人”的巧思和活力。

　　精工巧匠俘获粉丝

　　在成名之前，“手工耿”耿帅只是河北农村一名普通的电焊工。两年前，他开始将一些看似无用的发明视频传到网络上，没想到迅速成为短视频平台上的“顶级流量”。

　　“我觉得‘网红’就跟普通人一样，其实我觉得自己没达到‘匠人’的级别，只是喜欢做一些有意思的东西，是一个喜欢手工、在动手的人。”耿帅说。

　　同样因短视频火起来的还有余万伦，他是泸州油纸伞技艺传承人。去年，余万伦在短视频平台注册了账号“油纸伞大师”，把制作的精细过程和油纸伞的精美呈现其上。没过多久，蜂拥而至的年轻人就搬空了店里的存货。

　　来自抖音的数据显示，截至今年4月，包括传统手工艺在内的1372项国家级非遗代表项目中有1214项在抖音上有相关内容的传播，覆盖率超过88%，共产生了超过2400万条的视频和逾1065亿次的播放，其中超过6成的发布者是“90后”。

　　短视频的风靡，催生了一大批“网红工匠”，甚至还红到了国外。用短视频记录古朴生活的四川姑娘李子柒，自己动手用树皮造纸、制作竹椅竹床，古风古韵的视频俘获了很多各国粉丝。在视频网站优兔(YouTube)上，李子柒的视频成了外国网友了解中国文化的一扇窗户。

　　个人创新得到认同

　　作为互联网内容领域的领跑者，短视频平台为更多手工艺人“被看见”创造了机遇。中国互联网络信息中心的数据显示，截至2018年12月，我国短视频用户规模达到6.48亿，占全体网民的78.2%，短视频类应用使用时长占移动应用使用总时长的8.2%。

　　与此同时，短视频平台自身的传播特点，也为“网红工匠”的诞生提供了沃土，让更多人看到了传统手艺的传承与创新。

　　日前，中国传媒大学中国网络视频研究中心与抖音短视频共同发布了《短视频与社会创新研究报告》。报告认为，短视频正在让越来越多的个体微创新被看见、被记录、被分享、被认同，这种普惠的共享共创，高效聚合了范围更大、程度更深的群体创新，从而助力了社会整体创新。

　　有专家指出，短视频作为更加符合移动互联网用户触媒习惯的视频内容形式，在内容和功能上具有很大的想象空间，更注重普通用户的自我表达，从而催生了不少“草根网红”。在自我推广、商业运作和平台助推的共同作用下，这些原本默默无闻的平凡工匠，才成为拥有百万用户的流量“大V”。

　　传统手艺焕发活力

　　有评论认为，“网红工匠”的出现，使人们通过全新的视角了解了老手艺的魅力，对于传承传统手工艺有促进作用。随着传统手工艺融入现代生活，得到更好地保存、传承，能够让“工匠精神”在全社会得到更好的弘扬。

　　与此同时，对短视频的发展而言，更多像“网红工匠”这样的正能量群体，也有助于优质短视频内容的涌现，涤清低俗内容。为此，抖音、快手等短视频平台在今年相继布局非遗内容，通过开发传统手工艺等非遗文化市场价值，提升非遗现代化传播能力，推动全社会参与非遗传播，进一步推动非遗活化与传承。

　　在“网红工匠”备受青睐的同时，也有人提出了担忧和质疑：踏踏实实的“工匠精神”和追求新奇的“网红经济”是否冲突?不可否认的是，“网红匠人”的走红与平台的策划和助推密不可分。随着“网红”的持续走红，建立团队、进行商业化运作也成为不少人的后续发展之路。毕竟，在互联网时代，“变现”是无可厚非的必然选择。

　　不过，对于“工匠精神”来说，讲究的是慢工出细活，凸显的是坚守、精益求精的价值和品格，不是一戳就破的泡沫，也并非火一把就走的“热钱”。对平台而言，如何更好地尊重匠意、保护匠心，为更多匠人营造展示空间，是需要持续思考的话题。