新闻中心 > 新闻热点 > 正文

直播带货成“带祸”?越火越要守底线

2020-04-20  来源:金羊网-新快报

5034

  随着智能手机和5G技术的逐渐运用,直播带货已成为时下电商行业最受热捧的潮流。“OMG!买它!”成为网民耳熟能详的口号,一些带货主播也纷纷登上热搜。

  疫情期间,直播带货让人们可以宅家购物,也能缓解一些地区商品滞销的压力,具有广泛的市场前景。于是,一大批名人、网红当起主播,不少产品成为“秒空”爆款而脱销。

  然而,近期直播带货却频频“翻车”:一些污点艺人、争议人物成为主播;被吊销生产许可的企业大肆售卖产品;“三无”变质产品摇身变成“网红爆款”;刷单、买粉成了业内潜规则;同类产品广告“天下一大抄”;一键下单容易,退货维权很难……当下流行的直播带货,似乎变成了“看上去很美”。

  “带货”沦为“带祸”,背后是网络直播电商野蛮生长埋下的重重隐患。加快规范直播带货行业发展,厘清人员、内容、平台等各方责任和义务,是当务之急。

  规范直播带货,首要是规范主播。入行须有底线,不能唯流量论,尤其要警惕一些人将污点行为、不良声誉转化为吸引眼球、博得关注的“资源”。要对网络主播建立行之有效的信用信誉评定、奖惩机制,树立正确导向。

  规范直播带货,重点是规范商品。对直播售卖的产品要有更严格的准入制度,避免“线下卖不出的线上卖”,通过加强日常监管、飞行检查、消费者投诉受理等,杜绝有安全隐患、假冒伪劣、质量不达标的商品进入直播清单。

  规范直播带货,关键是规范行为。要戳破“看上去很美”的营销泡沫,就要对数据造假和流量造假严查严打;对“最”字频现的夸大营销广告严格取缔;对“只管卖钱不管售后”的行为严惩不贷,支持消费者维权,倒逼行业净化。

  规范直播带货,平台须扛起责任。各大直播平台在享有“带货”红利的同时,更有责任、有义务严格审核、监管交易合法性,严审线上商家资质。只有厘清责任义务,才能让“诚信规范经营”不仅是一句口号。

  有数据显示,2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计今年我国在线直播用户规模将超过5.2亿人,市场规模将突破9000亿元。

  越是红火的产业,越要警惕被流量反噬,对直播带货行业而言尤是如此。有门槛、有底线、有规矩,才能行得正道、走得长远。

文章关键词:直播 带货 带祸 底线 责编:王丽萍
5034

相关阅读 换一换

  • 家电企业试水直播带货 小家电销量猛增

    一场席卷全球的新冠肺炎疫情,对经济社会发展带来前所未有的冲击,“直播带货”成为各行各业“绝地求生”的新战场。国家工信部数据显示,2019年全国家用电器行业营业收入16027.4亿元,同比增长4.3%。

  • 2020年直播电商用户规模有望超5亿

    直播电商不断提升消费活力,2019年双11全天淘宝直播带动成交近200亿元,其中,亿元直播间超过10个,千万元直播间超过100个,双11启动仅63分钟淘宝直播带动的成交额就超2018年双11全天。这并非顶点,直播带货仍在快速增长,据艾媒咨询数据显示,2020年直播电商用户规模有望达到5.26亿人,在网民中占比过半,交易规模预计将达到9160亿元。

  • 联想总裁组团进店直播带货

    4月25日下午,联想以中国区高管组团上直播的形式,在五一长假前的最后一个周末,出现在北京多处联想旗下门店,通过直播形式在惠商小店、乐呗商城、天猫等直播平台上,和用户连线,作为联想“锦鲤”为直播间的“老铁”介绍产品、放送福利。

  • 明星带货忙剧本在线卖 直播成影视圈“救命稻草

    最近,李小璐、赵薇、王祖蓝等影视圈明星纷纷以主播的身份出现在直播间内,亲自“下场”带货。此外,为编剧量身打造的“直播卖剧本”形式上线,电影也选择了“云路演”,影视界可谓全方面“下场”直播。从大荧幕的台前幕后,到直播间的“网络一线牵”,影视行业发生了怎样的变化?

  • 评论:让直播带货成为经济转型新突破

    直播带货让网络平台找到了新赛道,为各类企业提供了新舞台。互动性强、亲和力强和消费黏性强的直播带货,甚至成为一些行业启动复工的钥匙,让受疫情影响严重的衣食住行娱乐等各行业看到了新机遇。一些地方政府正着手推动直播电商与专业批发市场、传统商贸企业等融合发展,积极发展“线上引流+实体消费”新模式。

  • 一位带货女主播的这五年:一刻不敢停 因为不知

    2020年开局,很多商业大佬都感受到,这将是风声鹤唳的一年。但田进的淘宝直播账户“小糯米总裁”的粉丝,从去年年底的40多万上升到55万,每天一场、每场的销售额也扶摇直上。

  • “云娱乐”火爆 衍生经济形态不容小觑

    仰在沙发上组团“开黑”、关紧卧室门“包房”K歌、狂刷全网热播剧、网络直播看展览……不分年龄,无论男女,宅在家的日子里,“云娱乐”成了大多数人打发时间的重要方式。

  • 走近线上新型消费:疫情期间店主靠直播实现销售

    疫情期间,电商服务出新出彩,新型消费加速涌现,直播带货、线上团购、云旅游……这些线上消费新业态展现出强大生命力。3月27日召开的中共中央政治局会议要求,保持线上新型消费热度不减。

  • 家居直播玩出新花样 “网红”直播只是其中一种

    家居行业的直播虽然来得比其他行业稍晚一些,但随着直播成为家居企业必修课,不断“出新”的直播方式,也让家居类用品出现在不同类型的直播间。4月1日晚8点,罗永浩的首场直播吸引了大量围观,其间他一连介绍了22款商品,其中就包括扫地机器人、家用投影仪等和家居相关的用品。那么,家居类用品直播有哪些方式,不妨一起盘点一下。

  • 京城老字号“试水”网络直播探索非遗“活态”传

    始建于1862年、曾被誉为京城“八大样”之一的“中华老字号”瑞蚨祥6日首次试水网络直播。直播人在讲述绣花、盘扣等中式服装手工制作技艺的同时,通过服装试穿、丝巾佩戴等环节圈粉年轻观众,3小时直播获得12.7万次点赞。

慢新闻

中国驻法国使馆委托采购口罩?官方辟谣:别上当 中国驻法国使馆委托采购口罩?官方辟谣:别上当

推荐视频

i新闻

新闻推荐

网站简介 | 版权声明 | 广告服务 | 联系方式 | 网站地图

Copyright © 2012 hnr.cn Corporation,All Rights Reserved

映象网络 版权所有