刚刚过去的2019年,对家电行业是特殊的一年,买高端电视产品趋势越来越高。尽管整体市场呈现下滑态势,但依然挡不住消费者对高端产品的认可和需求。8K、5G、物联网、人工智能等新技术的爆发,对家电行业的发展起到加速作用。“智慧屏”等新概念层出不穷,不断刷新着消费者对产品的认知。而随着OLED面板行业的产能释放,OLED电视将迎来大爆发。
关键词1 8K大屏
8K电视开启发展元年
2019年是彩电显示技术发展的关键一年,其中,8K电视以惊人的速度崛起。据商业信息提供商IHS Markit统计,2019年,8K电视的全球出货量突破了30万台,较2018年全球出货量涨幅超400%。如果说,2018年的8K电视产业处于“寄希望于未来”阶段,那么,2019年无疑是8K电视产业发展的元年。
从上游面板厂商方面看,三星Display、京东方、华星光电等正在积极布局8K面板。IHS Markit的数据显示,2019年三星电子8K液晶面板在全球市场出货超30万片,比初始预期高出19.5%,占全球总出货量的83.6%。该机构预计,2020年,8K面板的产能将持续增加。
同时,8K电视成为了各大彩电厂商的新战场。在2019年的国际消费类电子产品展览会(CES)上,各大彩电厂商纷纷发布或展示了8K电视产品。同时,国家相关政策大力支持了彩电行业的新发展。2019年2月,由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》提出,将施行“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。
而在价格上,包括电视、商显等产品在内,大尺寸液晶面板的价格持续下降,为终端产品的降价获得更大的空间。目前,65英寸液晶电视均价已经失守5000元位置,这无疑是消费者喜闻乐见的市场转变。而大尺寸产品价格与普及度当然息息相关,可以预见,2020年70英寸电视产品走进千家万户似乎并不是梦。
关键词2 智慧屏
智慧屏犹如鲶鱼搅动彩电业
除了8K电视风口外,智慧屏的出现为彩电市场注入了新活力,并逐渐成为彩电行业的热点之一。
“第一个吃螃蟹”的企业是华为。2019年8月,华为荣耀发布首款搭载鸿蒙操作系统的终端产品—荣耀智慧屏,将智慧屏定义为大屏设备在全场景智慧化时代的全新升级。荣耀智慧屏将智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT(物联网)控制中心、影音娱乐中心进行整合,成为了家庭智慧助手、超大屏手机、HiLink(华为开发的智能家居开放互联平)生态管家、超级家庭影院。
随后,国内彩电行业三巨头陆续推出智慧屏新品。TCL率先发布XESS智屏电视,海信发布全新的智慧大屏交互系统Hi Table和社交电视新品S7,创维在“双11”之前推出全新旗舰机型H90智慧屏。
随着5G商用加速落地,智能电视是物联网的重要入口已经成为行业共识。有业内人士认为,智能手机和智能电视实现了倍速发展,已经成为目前家庭娱乐中智能化程度最高的两类产品。大小屏在显示、娱乐、技术上存在诸多共性,随着AI和IoT技术的到来,手机和电视的融合势在必行。
奥维云网发布的《2019年中国彩电市场第三季度总结报告》认为,智慧屏向彩电行业释放了诸多积极信号。一是升级、简化产品线,智慧屏摆脱了彩电机型庞杂、同质的局面,具有极强的产品独特性和差异化;二是赋予彩电高价值属性,使各大彩电厂商摆脱低价、低效的市场竞争;三是带来了新兴品牌和潜在消费者;四是推动人工智能电视技术的普及。
关键词3 OLED
OLED电视高歌猛进逆势而动
在整个彩电市场一片哀鸿之中,却有某电视品类仍在高歌猛进逆势而动,这就是OLED电视。2019年对于OLED电视来说,关键字是“增”。
对比传统液晶电视,OLED面板革新的有机材料带来了自发光这一关键特性。在此基础上,OLED电视在画面明暗对比、色域范围、峰值亮度等方面都有着更为出色的表现,因此具有明显差异化优势。
2019年OLED电视在中国市场的销量增幅突破80%;2019年中国OLED电视市场的品牌数量继续增长,海信、松下等大品牌强势加入彰显OLED诱人魅力。而近日消息称,2020年华为、小米也将加入OLED电视阵营,届时OLED电视市场的产品将得到极大丰富。
中关村在线电视产品关注度统计数据显示,2019年,OLED电视凭借26.8%的关注度占比,成为年度最受消费者关注的电视品类,这个数据结果证明OLED电视已经成为中国电视市场最具人气的电视品类。
在上游OLED面板的产能方面,电视OLED面板全球唯一供应商LG Dispaly始终坚定加大投入,致力于让更多消费者享受OLED技术带来的优秀视觉体验。2019年,LG Display大手笔投建的广州8.5代OLED面板生产线正式竣工,目前月投产6万片玻璃基板,满产后玻璃基板处理能力将达到9万片/月,届时OLED电视面板供不应求的状况会得到根本缓解。同时,随着在国内多地开花的OLED面板生产线的逐步投产,2020年OLED将迎来第一次较大规模的产能释放。
